20個知名品牌的logo演化史(上)
咱們台灣的電腦大廠acer最近不太好過，不但CEO閃電辭職，出貨量也不斷下修。不過既然這裡是大人物而不是癮科技，我們著重的地方當然是在於acer上禮拜所發表的新logo。acer將原本的圓滑的設計修飾得更為簡潔，顏色也從深綠色改成青綠色，不知道各位評價如何呢？不論如何，都希望acer能順利度過難關啦！
當然，acer不是第一個改logo的廠商，你曾見過Apple在三十年以前的logo嗎？你知道IBM的logo曾經走華麗的洛可可風嗎？logo小歸小，但對品牌的影響力卻是舉足輕重。以下我們列出了20個知名品牌的logo演化史，絕對讓各位大開眼界！
1.Apple
1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak，以及Ronald Wayne等人創辦的Apple在今天可說是最火紅的品牌之一。不過他們在當年曾經試圖將自己的手工組裝的電腦Apple I 提供給HP，卻被HP給回絕了。想必今天的HP心中一定仍然充滿悔恨吧！
在後來的Apple II上市後，由於它簡單的設計和彩色圖形，Apple的情況漸漸好轉。Logo的方面也進步不少，原本由賈伯斯和Ronald Wayne親自設計的“如詩如畫”的logo（一張牛頓坐在蘋果樹下的圖片…），也被Rob Janoff設計的經典的“彩虹蘋果”給取代。至今，這顆蘋果logo的形狀讓大家能輕易辨識Apple的產品，色彩相較之下反而較不重要。
2.Shell石油
1900年Shell的logo相當的樸實，就只是個貝殼。在1971年後，由Raymond Loewy所設計的新的logo由於比先前的數個logo來得更為簡單好記，實際上也幫助到了Shell的發展。甚至今天在很多場合裡，Shell已經省下logo中的公司名稱，只留下貝殼的圖樣。
3.Xerox
Xerox這家在印表機相關產品中佔有一席之地的廠商，過去的名字是Haloid。在1938年，Chester Carlson這位老兄發明了靜電複印技術（xerography），可惜當時的GE、IBM等大廠都不願投資。然而，Haloid決定使用這項技術，並製造出第一台名為Haloid Xerox 14的複印機。這項技術相當成功，如logo所示，隨後公司也因此改名為Xerox。
4.BMW
BMW其實原本是以飛機公司之名成立。關於logo中藍百兩色的由來有兩種說法：一是出自德國東南部的巴伐利亞州的藍白相間的旗子；二是由於飛行員在飛機旋轉時，會不斷看到藍白交替出現的畫面，因此使用這兩個顏色作為主要色系。
BMW原本在一次世界大戰時，是德國軍隊的飛機來源，但之後被迫改變本業。他們先改行做鐵軌，接著就如我們所熟悉的，開始製造汽車與摩托車。Logo本身變化不大……不過七零年代的時候是受到嬉皮文化的影響嗎？ XD
5.NIKE
在這一系列的介紹當中，Niki應該是最幸運的廠商了吧！在1971年僅以35元美金買下這個Caroline Davidson設計的logo。不過我實在不懂，為什麼他們花了七年的時間才發現原始logo中的字體跟勾勾會互相擋到？
隨著Nike的知名度的提高，logo中Nike的字樣被省去了，讓logo本身變得更簡潔有力！
6.IBM
就像你看到的一樣，IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR)，顧名思義，生產的產品就是機械打卡鐘（mechanical time recorders），logo中的字樣也是ITR。不過到1911年，又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording（CTR）合併，因此logo中有ITR同時也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation這個新名字，字體也從華麗的洛可可風變得更現代化。
到了1947年，IBM決定放棄這個在當時已經被廣為人知的logo，同時，IBM也開始生產電腦。而Paul Rand在1972給IBM的新logo中的條紋則代表「速度」與「活力」。
7.Canon
在1934年一位廣告設計師替Canon設計了一個特別的logo。Logo中使用的火焰字體在當時的北美和歐洲都不曾見過，logo上方的圖像則是千手觀音。第一台Canon的試作機型號是Kwanon，也就是「觀音」的意思。
不過後來為了讓品牌更國際化，將Kwanon改為Canon。Canon在英文中有教規、準則的意思。兩者在發音上相似，因此也省下不少名稱轉換的麻煩。
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20個知名品牌的logo演化史(中)
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