【廣告創意】分解可口可樂LOGO來大玩創意廣告

一個好的品牌除了要有美觀大方的 LOGO 之外，當然還希望能讓消費者容易辨識，同時留下印象深刻。像是全球飲料龍頭可口可樂公司的LOGO已經誕生120多年，那飄逸的書寫字體給人一種俐落暢快的感覺，就像是喝下可樂般的透心涼，而顯眼的鮮紅雪白配色也早已深植人心，讓人一看到這兩個顏色的組合就能立即聯想到可口可樂。除了上述的兩個重要元素，還有一個平常不起眼，但少了又很怪的雲絲帶，才是今天真正的主角啊！

這幅微笑廣告由設計師 Bill Biancoli 所帶領的設計團隊操刀，簡單的符號帶出最新的口號「open happiness」，直覺地把喝可樂與幸福快樂做聯想，彷彿打開瓶蓋就有打開幸福的感覺。而且最特別的是這幅廣告即使不打上企業標誌，也能讓人猜想到它是來自可口可樂公司，因為它就像是從完整的LOGO中裁切出的部分，不過經過大編仔細比對後，似乎不是這麼一回事！怎麼比對就是沒辦法找到完全吻合的部份，還是有人能夠幫大編解惑呢？


而這次的微笑廣告不是可口可樂第一次請到 Bill Biancoli 來設計平面廣告，2012 年倫敦奧運期間所推出的廣告也是由他的團隊包辦，同樣是一系列不打上明顯LOGO也能辨識的廣告，而功臣正是這一條條飄動的絲帶。


這些絲帶在許多國家可都是可口樂公司註冊版權所有的標誌，它讓看不懂英文的消費者也能輕鬆辨別可口可樂這間美國企業，在1970年代幫助可口可樂成功邁向國際市場，至於絲帶原有的活力意象也讓這百年老品牌不與年輕形象脫節，被許多學者認為是最成功的LOGO設計之一。



簡單的絲帶加上揮灑汗水的運動員，那強烈的視覺效果讓人看一眼就能牢記在心，不需要俗氣的擺上大大標誌，全靠這條多才多藝又多變的絲帶所擁有的神奇魔力。或許未來大家想自創品牌，也可以在LOGO上加重要的配角，讓品牌標誌的價值能做最大的發揮，不過除了絲帶之外還能加上一條什麼呢？(硬要加條狀物，XD) 

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