【廣告創意】無可取代的手寫感。MOLESKINE BOOK

盡管科技的囂張，我們仍無法確定紙張是否將被平板取代，唯一能確定的是，一筆一劃親手寫下的字中所夾帶的情感，永遠是鍵盤所不及的。
我總是習慣有一本筆記本，從小到大。隨著年紀漸長，筆記本所記下的從各種考試日期，變成社團活動和開會時間，以及無時無刻的亂七八糟插畫和心情小語。但很殘忍的，我的習慣敗給了科技，我漸漸的不再把生活事項寫進筆記本，而是通訊錄常常莫名其妙消失的挨鳳。有時後我不經意的看到筆袋中那罐好幾年前買的立可白，都有股彷彿看到3.5磁碟片的復古緬懷之感。
即使科技改變了我的記事習慣，我仍然認為手寫的情感是無可取代的，只不過比起過去的習以為常，手寫變成一種很珍貴的情感傳遞。我只為我愛我在乎的人手寫。這也是為什麼，當我收到朋友捎來的明信片總會讓我特別心暖亂感動一大把；這也是為什麼，我們會把朋友親手作的卡片拍照上傳Facebook，卻不會print screen一封email。因為手寫彌足珍貴。

所以說，如果商人體悟到了手寫對消費者所產生的獨特情感，他就會趕快拿來賺錢，而這個商人就是MOLESKINE。

53 + MOLESKINE = Book

美國的應用程式開發公司「FiftyThree(53)」有一款熱銷的App「paper」，這個App其實就是個繪圖軟體。使用者可以隨時隨地的用iPad作畫或寫字，而這款應用程式讓使用者能夠依照自己的需求建立畫冊集，自由的收納每一幅創作。真是一點也不稀奇。但當應用程式開發公司 FiftyThree 和知名的筆記本品牌 MOLESKINE 合作，那就有好戲可看了。至此，使用者可以在作完畫後，直接將作品印製成一本獨一無二的筆記本，而且還是高檔的 MOLESKINE 筆記本。

你可以選擇你要的筆記本封面顏色，你可以再筆記本中插入很威風的拉頁，你有很多多選擇。但最重要的還是，你的筆記本不只是獨特的，還是 MOLESKINE 的，完全就是賣你一個自我感覺良好的品牌夢。FiftyThree 和 MOLESKINE 的合作，替冷冰冰的科技找到了一個極富情感的商業轉化手段，期待逐漸失去溫度的現代人買帳，送禮自用兩相宜。不過這樣一本獨特的筆記本並不便宜，MOLESKINE 採取一貫的高價姿態，一本要價40元美金。
 

你可能懷疑這麼貴的筆記本，真的有人願意花錢嗎？真的有人有本事自己畫出超漂亮的畫作還很有自信的印成筆記本嗎？這個手法真的賺的到錢嗎？我也不知道，不過我知道 MOLESKINE 的目標群眾本來就不是買無印良品筆記本的文青，而是極富生活品味的消費者（延伸閱讀：為你愛的生活而筆記）。況且在這個科技逐漸取代紙張的21世紀，找到生存之道的確是 MOLESKINE 的當務之急。


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------本文經授權引用自友站 InsideBrain硬塞腦 ------