東京企鵝領航員，跟著企鵝搖擺走

木柵動物園應該要好好取經東京水族館的好點子，替圓仔風潮做好準備。參觀人潮越來越少的東京水族館，如何靠一個app再度人潮洶湧。
東京是個熱鬧繁華，充滿吸引力並讓人流連忘返的地方。正是因為東京有趣的事物太多太讓人分心，讓許多遊客甚至當地人都忽略了東京水族館這個景點。不干寂寞的東京水族館決定響個法子好好吸引遊客，讓遊客眼中只有「 東 京 水 族 館 」，FOCUS！


世界上有一種東西能輕易的讓人們進入又專注又空無的狀態，完全忽視東京周遭的花花世界，這種東西稱為「智慧型手機」，這種狀態稱為「低頭」。要讓人們低頭很簡單，但要讓他們低頭且眼中只有東京水族館可就有難度了，因此東京水族館找來了應用程式開發公司「HAKUHODO Tokyo」，並推出了這款「Penguin Navi（企鵝導航）」應用程式。 「企鵝導航」顧名思義會指引遊客往東京水族館的方向前進，不過這款app並非單純的像google map以GPS地圖的形式指引遊客，而是真的請到東京最可愛的小傢伙企鵝來為你領路。


這款企鵝導航應用程式，其實只是很常見的擴增實境技術。當遊客在東京街頭打開這款應用程式，可愛的小企鵝就會出現在你的手機螢幕中，帶著你走最佳的路線前往東京水族館，而遊客只需低著頭，讓搖搖擺擺的小企鵝為你領航。特別的是，應用程式中的企鵝身影並不是動畫，而是請來真正的企鵝以動態捕捉技術所呈現出來的，每一個搖擺都是真正的企鵝走法！

企鵝領航員很快的吸引到非常多遊客再度光臨東京水族館，也引起媒體的關注做了更好的推廣行銷。根據東京水族館的統計，比起過去每月的遊客量增加了驚人的152%（水族館內並沒有改變任何展覽和活動），且下載企鵝導航的使用者平均使用該款應用程式達9分鐘，超過32%的使用者打開應用程式七次以上。不意外的，「企鵝導航」這個行銷案獲得了坎城廣告銀獎。

木柵動物園真該好好學習一下日本東京水族館的案子，可以想見不久後熊貓寶寶圓仔可以見客後，必定掀起一股熱潮，但風潮過後呢。況且新聞媒體天天播圓仔成長日記已經惹毛很多觀眾了，可愛都不可愛了。

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------本文經授權引用自友站 InsideBrain硬塞腦 ------