【廣告創意】天降可樂，向外籍工人表達感謝

他們的英文說得不好，忍著對家人和朋友的想念，離鄉背井來到這裡，成為新加坡的 130 萬名移工之一。他們佔了國家整體勞動力的三成，成為經濟成長的重要支柱，卻仍然被隔絕於當地社會之外，永遠都是個外來者。Singapore Kindness Movement 發現移工們和新加坡居民彼此的疏離，決定和可口可樂攜手打造一場「從天而降的快樂」，感謝他們遠離家鄉、來此工作，為這個國家興建各大建設，成就當今新加坡的富裕社會。



負責執行活動的奧美廣告，先邀集新加坡居民寫下道謝的字句，一共蒐集了超過 2700 份感謝，再綁在號稱散播歡樂的可口可樂外罐上。這些感謝、愛、歡樂，全被裝進紅色的箱子裡，乘著無人飛機，出現在新加坡各大工地的上空，作為工人們的禮物。影片中的工人見到無人飛機送來的可樂，表情從狐疑到驚喜，讀著紙條上的感謝更是露出了感動的笑容。


奧美亞太區創意總監 Eugene Cheong 表示，無人飛機的運送方式，是想創造出其不意的驚喜，為這個社會帶來一點幸福感，並幫助當地居民和移民工搭起橋樑。這些移工也不再是「看不見的人」，而是「值得稱謝的人」。

 

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------本文經授權引用自友站 BIOS Monthly ------