nendo 用三個英文字母玩出不無聊的設計專案

像是日本重工業製造商IHI，由於它的技術領域主要在於能源、社會基礎建設、工業機械、航太等方面，大部分往來的對象都是企業，一般消費者僅管日常用的、住的、搭的、開的可能都和它脫不了關係，卻未必知道它的名字，因此，當設計工作室 Nendo 接下了 IHI 的企業 logo 設計案，決定以最直白的方式，讓大家認識 IHI。




怎麼個直白法呢？Nendo 決定以藍色字體 IHI 作為企業標誌。這個概念源自於建築時所使用的 I 型鋼和 H 型鋼，透過 Nendo 的設計，這些鋼樑不只搭建成各式各樣的房子，還能組構出各式各樣的視覺影像。每個影像都有相對應的說明，像是於高樓林立的都市叢林中，可以看見IHI所提升的生活水準，連結海洋兩端的人們的橋樑，可以看見IHI所奠定的百年安全品質，飛入雲端的飛機，可以看見IHI所帶來的天空自由，這些平面廣告在報紙上連續刊登三天，配合公路看板、巴士廣告等媒介，撲天蓋地的出現在消費者眼前。

同樣的手法運用在電視廣告上，沒有旁白，沒有字幕，只有兩千個 IHI 企業標誌在畫面跳動著，組合成各種 IHI 的產品線，最後回歸成 IHI 三個字，短短一分鐘的廣告看起來簡單，卻還真是一個「字」就道破了 IHI 在各個領域的涉略程度，拉近了與一般消費者的距離。雖然只是簡單的三個字母，卻玩出非常有特色的品牌識別廣告！


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