回來吧，東北！JR 東日本鐵路的旅遊廣告

2016 年秋季（山形縣）。

2011 年 3 月 11 日，日本東北地區發生大地震，隨之而來的海嘯，造成難以抹滅的傷害，事發至今已超過六年了，但每年到那個時間點，仍有許多紀念活動舉行，希望大家不要遺忘那一年的慘劇，並從中記取教訓。事實上，自 2011 年以來，JR-EAST 持續推出系列平面廣告「行くぜ，東北」（回來吧，東北），期盼藉此支持日本東北地區。

2016 年秋天（秋田縣）。

這一系列海報是日本知名廣告公司「電通」的作品，該公司的創意總監八木義博在 2015 年的訪問中表示，這個作品的概念是受到 2011 年東北大地震和海嘯的啟發，畢竟支持一個地區最好的方法，就是讓人們造訪當地，八木義博說：「一定有些事是我們可以做的」，而如此的理念就變成這系列廣告的口號──回來吧，東北。



左：2017 年夏天（青森縣）／右：2016 年冬天（秋田縣）。

今年邁入第七年的系列海報，在基本概念上始終沒變，極簡卻強而有力的火車照片，搭配小且加粗的口號文字，並在海報底部標上「你不能透過電子郵件相見，在鐵軌上見面吧！」而從 2016 年以來，這些照片更加強調支持火車的橋樑、隧道等基礎建設，所呈現出的幾何特性。



2016 年秋季（山形縣）。

這些如畫的照片，只經過一點點的後製而已，所以仔細一看，有些列車還有點髒呢！而且美麗的背後，其實是攝影團隊汗水的累積，因為這些照片都是在正常營運時間拍攝，每當列車通過，攝影團隊都要迅速捕捉漂亮的構圖，同時注意一行人的安全，一次又一次。



2016 年春天（岩手縣）。

或許就是這樣不放棄的精神，讓極簡風的海報作品更加深刻動人，多年來，此系列贏得多項國際大獎的肯定，在最近終於打敗了 231 件競爭作品，獲得日本旅遊海報大賽第一名的殊榮。相信在未來，他們會拍下更多的列車倩影，吸引更多人前往日本東北旅遊，拭目以待吧！


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