金拱門請向左轉！加拿大麥當勞善用 logo 的廣告看板

All images © McDonald's Canada and Cossette

不管你有沒有喜歡吃速食，能不能抗拒薯條、炸雞的美味誘惑，不可否認麥當勞的視覺形象已深植人心：大大的金拱門印在紅底上，從台灣、美國、日本、泰國、挪威到全球都象徵著一種速食文化。最近加拿大麥當勞就跟行銷傳播機構合作，將經典的麥當勞 logo 轉變成跨越國界、指示方向的大型廣告看板。

加拿大麥當勞找來行銷公司 Cossette 幫忙，推出全新的廣告「Follow the Arches（跟隨拱門）」，他們解構了金拱門的標誌，擷取 M 的一小部分成為方向指示，提醒用路人附近的麥當勞是在你的左側、右側或是下個出口等，簡單、直覺式地運用圖像元素，把顧客通通帶往得來速消費（誤）！




「我們注意到從主要城市到小鎮，在加拿大各地你都能發現導引至附近麥當勞的告示牌。這次的廣告是對那些告示牌的認同，並添加有趣的視覺翻轉。藉著極簡的文句、品牌顏色與 logo 的創意使用，Follow the Arches 不僅能在全國範圍內表達意涵，世界層次上也是溝通無礙。」Cossette 首席創意總監 Peter Ignazi 表示。



目前共計有四塊 Follow the Arches 戶外廣告看板，包含其中一塊數位形式，會在多倫多市中心交通繁忙的區域，協助飢餓的旅客迅速找到麥當勞的所在。至於未來台灣也會不會出現類似的廣告看板呢？……就請各位看官靜觀其變囉！

Cossette


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