一筆一畫都是選票！從字型設計看首長大選─字型設計團隊 justfont 專業點評文宣字體幕後設計
比起掃街拜票，在選舉戰場重心漸漸轉向網路平台的時代，挑對一套能展現候選人特質的字型，不僅能呈現出與時俱進、注重美感的優點，字型選得好的，還能發揮讓選民見字如見人的吸睛度。從專業字型設計團隊 justfont 深入淺出的分析裡，透視候選人們藏在字型裡的潛意識。
相信許多朋友會心生納悶，覺得不過是街景變清爽而已，和字型有什麼關係呢？其實關係還不小，往年的文宣都是以陸橋與人行道上的旗幟為宣傳主力，但現在非得調整競爭策略，用別的方式讓大家認識你，「啊！網路！」是的，你的靈光一閃，也是許多候選人想到的，經營社群平台，無疑是貼近群眾最快速的方式，也是候選人們保持競爭力的必備選項。當宣傳媒介從「實體平面輸出」轉換到「虛擬社群貼文」，宣傳環境從「公開的廣告」轉換到「個人的粉絲團」，這種媒介與環境的雙重轉換，也影響到字體的選用。
旗海中的常見選舉字型 楷、明、黑體的排列組合
先來看看過往選戰常見的場景，想在旗海中殺出重圍，除了運用搶眼的色彩外，字型更是關鍵。旗幟所需文字大致可分為四項，分別是候選人姓名、號碼、競選項目，以及一些「懇請支持」等字樣。在這四個項目中，以「姓名」占據最大的版面，而它所採用的字型，更或多或少地訴說候選人的特質。一套易識性高的字體，能讓人快速識別，通常也最吸引目光。將不同字體放在相同字級比較，是否立即發現第 1、2、5 號字較大，第 3、4、6 號字則較小呢？這和漢字是方塊字的特性有關，前一組字的線條盡可能延展、並填滿整個方框，看起來自然較大；後一組字源於傳統書法，強調字的態勢和各筆劃間的相互揖讓，由於未刻意追求單字填滿方框，看上去當然比較小了。
細看第一組字（第 1、2、5 號），黑體（1）是最顯眼的。除了各筆劃拉長外，它的單一線條粗細接近一致、留白部分極少、筆劃起頭和收尾方切，是六款字中易識性最高、也最有份量感的字體，因而變成候選人用於「姓名」或「標語」的首選；圓體（5）和黑體大致相同，只是各筆劃的開頭和結尾收成圓形，或許太沒魄力了，故不如黑體常用；至於在線條中添入書寫筆韻、直粗橫細的明體（2），雖然帶有幾分莊重感，也相當醒目，但因為份量感比黑體差一些，因此較少用於「姓名」，反而成為「標語」最愛用的字體。
比起第一組字，第二組字（第 3、4、6 號）更有強化候選人特質的效果，標楷體（3）是最中規中矩的；行楷體（4）帶有流動的氣息，也訴諸翩翩君子的形象；魏碑體（6）筆劃採用方折的造型，傳遞出剛毅不撓的氣息。這當然不是說，採用第二組字的候選人必然「字如其人」，但運用筆劃造型鮮明的字體，確實較可能喚起選民潛意識中的特定印象，其實以往台灣的選舉中，楷體最常被用於「姓名」，其中又以粗厚的「顏楷體」和「毛楷體」最受青睞喔！
回顧 2014 字體趨勢 柯文哲的字體新面孔
近年來，隨著選戰平台轉向網路，不僅文宣字體的選用明顯多元化，候選人們似乎也逐漸能善用不同字體的特質來傳遞訴求。2014 年柯文哲競選團隊所採用的字體，就是經典案例之一。當時，柯文哲喊出：「改變台灣，從首都開始；改變台北，從文化開始。」而這種改變的態度，也反映在選舉文宣的字體裡。「改變台灣從首都開始」九字，採用華康儷粗黑體，這套黑體相當俐落，各筆劃的起頭、收尾處都沒有多餘的裝飾，配上帶有溫度的手寫簽款，讓競選口號顯得更有個人特色。
而在 2014 年 1 月份的競選文宣裡，柯文哲主打「白色力量」口號，以黑白對比強調白的重要。這套字型的豎劃與橫劃差異極大，前者粗、後者細，能達到迅速吸引睛的效果。「柯文哲」採用柊野黑體（ヒラギノ角ゴシック体），這是日本字游工坊所推出的字型，為了增添人文氣息，這套黑體添入曲度和力道的變化，如在筆劃開頭處設計「喇叭口」細節—橫劃開頭粗，往右逐漸收細，市面上許多套黑體都有這個設計。另外，這套字型有十種不同的字重（Weight），從最輕的 W0 到最重的 W9，使用者可以依照需求選用，像海報上的「柯文哲」，採用的是較大的字重，以免和華康超明體搭配時顯得太過輕盈。
3 月份的文宣中，「上街」用華康超特黑體，副標「我們要留下甚麼樣的台灣給下一代」及「柯文哲」用柊野明朝體（ヒラギノ明朝体）。雖然這種以黑體和明體互搭為主、副標語的方式，尚未跳脫過往選舉排版的原則，但這份文宣卻出現了微妙的變化—以「字」為主題。競選團隊將「上街」二字挖空並填入有台北 101 的照片，讓人一看就知道是台北市景！不妨將目光在「上街」上多停幾秒，是不是又發現「喇叭口」了呢？
對字體設計的重視，也出現在 2016 年的總統大選期間，蔡英文競選團隊請來聶永真主導選戰視覺，明確地規範競選文宣的中文用文鼎晶熙黑體、英文用 AR Dori Sans 字型，而這種對選舉字體的運用，在今年的選戰中仍然持續加溫中。
望向2018，字體設計的選戰元年？
從今年雙北市長候選人的文宣中，可以發現選舉字體明顯有變革，跳脫出過往以楷體為「姓名」、明體及黑體互為「主、副標語」搭配的範式。有人採用特殊設計的字型、有人就既有字型調整，也有索性請設計師創造標準字的候選人，選舉字體的世界，彷彿進入百花齊放的年代了！
姚文智則是以 M+黑體（M+ Fonts）為基礎，再將各筆劃的起筆、收筆和轉折處修改成圓形。M+黑體是日本設計師森下浩司獨自開發的免費字體，支援多種語系並提供多個字重，目前不少開源字型都是由它修正而來的。變成圓體的 M+黑體，不僅讓候選人多了幾分親切感，另個有趣的地方是，文宣中的「重新認識」用較粗的標準體，「姚文智」則用細瘦體，似乎「重新認識」才是文宣更想強調的主題。
「李錫錕 POWER 台北」選用蒙納（Monotype ）超剛黑體，關心政治、社會議題的朋友，是否有種似曾相似感呢？這樣的直覺並沒有錯，近年來，這套蒙納香港分公司出品的字型，成為台灣公民運動的「聲音」，像是 2011-12 年大埔事件的「今天拆大埔，明天拆政府」標語，或是 2014 年的太陽花運動，都多次採用這套字型。剛黑體在筆劃轉折處引入戲劇化的切角，「鉤」也採用斜切，這種「切、平、直」的特色，給人銳利而直接的印象，猶如站在前線奮力疾呼的有志份子；此外，這種沒有弧線的筆型設計，也讓剛黑體特別突出，在根本上不同於其他電腦內建的基本字型，自然容易受到矚目，綜合以上兩點，剛黑體便成為表達積極訴求時的最佳選擇。
而丁守中所選用的小塚黑體（小塚ゴシック），是日本資深字體設計師小塚昌彥為 Adobe 公司所設計出的字型，這幾年來受到設計界好評。各位不妨留意一下豎劃的起頭處，是否發現一個向右方突起的小三角形？其實正是這個造型細節，為小塚黑體帶來個性感喔！有興趣的話可以和另一套免費字型—思源黑體比較，思源黑體是由小塚黑體改來的，只是拔掉了造型細節而已，卻呈現出完全不同的韻味了。
在選舉字型的戰場上，新北市長候選人也下了一番工夫。像蘇貞昌的「衝」字，並非源自市面上的既有字型，而是請年輕設計師謝瑋翔操刀。「衝」字的設計非常有趣，左右兩半各分成三個平行四邊形， 而且仔細看的話， 還會發現筆劃造型有經過特殊調整，由於左側源自「彳」部，所以將上兩個四邊形的左上角與右下角切平，以暗示原先傾斜的筆劃；右側的「亍」則是將下方四邊形的左下角突出，呼應原有鉤筆的造型，留住字的易識性。這種斜體骨架搭配特殊造型設計，確實給人不小的衝擊感呢！
侯友宜主打「厚友誼」，字體也選用了洋溢傳統氛圍的行楷書，以強調與選民間的深厚感情。除了「厚友誼」三字外，其他選舉文宣也採用相同的調性，訴求對傳統文化的認同，像是桃紅底的「友」字，也讓人想起經典的篆刻印章了。
選舉字體的選用趨勢，從過往的楷、明、黑基本字體，到今年的百家爭鳴，排版上強調重點的方式，也從過往的直接加粗、加大、加框，變成能針對不同字體的特性做變化。似乎可以說，2018 年，我們正式迎來字體界的選戰元年！在字體一路伴隨著候選人面向大眾的同時，正時時刻刻影響著選民—「你」的選擇！
文 / justfont 特約字體研究員廖珮妏
圖片提供 / justfont、柯文哲官方臉書、民主進步黨、姚文智辦公室、李錫錕網路社群辦公室、丁守中競選辦公室、侯友宜 line＠官方社群、蘇貞昌競選辦公室、陳致豪
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