漢堡王創意AR互動行銷大嗆同業！一鍵燒毀對手廣告就可免費獲得招牌火烤華堡

「新聞快報 ！巴西街頭發生多起民眾焚燒速食業者廣告的縱火事件，目前為止，只有 Burger King 倖免於難，警方不排除是 Burger King 死忠粉絲所為。」

別誤會，這是速食業者 Burger King 與廣告公司 David São Paulo 合作，在巴西推出的促銷活動「 Burn That Ad 」，手機用戶只要下載 Burger King 的 AR 擴增實境 app，然後將手機鏡頭對著其他速食業者的廣告，就能把競爭對手的廣告給燒了 ( 當然，是在手機裡面燒的 )。燒完之後，便能獲得從最近的 Burger King 分店，兌換免費華堡的優惠券。

這個促銷活動，背後的目的除了「 攻擊 」競爭對手外，還可以帶領大家溫習 Burger King 從 1954 年開幕以來，最引以為傲的火烤烹飪技術。Burger King 預計將送出將近 50 萬份華堡 ( 一人限領一次 )，另外，還能順便宣傳 Burger King Express 的預訂、付款、取貨功能。



這不是 Burger King 第一次使用手機行銷，在去年時，Buerger King 的西班牙經銷商便曾推出客製化華堡的服務，消費者可以先透過 Instagram 選擇他們想要的食材，然後取得促銷代碼，到實體店面兌換。另外，多虧了手機促銷活動 Whopper Detour，也就是贈送在競爭對手麥當勞附近的消費者一分錢的華堡促銷優惠，Burger King 12 月手機 app 下載次數超過 150 萬次。Burger King 巴西行銷銷售總監 Ariel Grunkraut 是這麼說的：「 用科技提供最棒的客戶體驗，是我們 2019 年的主要投資目標之一。」所以，就讓我們拭目以待，接下來 Burger King 還會推出什麼結合科技的創意行銷手法吧 ！



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