【台味設計發酵】21世紀的文藝復興：解密老文化回歸運動全球進行式！

Diane Tang

2019-06-10 16:18:11

以自身傳統文化為圓心，設計能量為半徑的產業轉型或老品牌年輕化操作，在全球每個角落遍地開花，不只是地方產業，高至國際層級的品牌也不例外，而相較現代簡約設計，擁抱文化脈絡的年輕化設計更是出線，究竟這股浪潮從何而來？和我們一起深掘這勢不可擋的強大能量如何蠢蠢欲動吧！

大人物為了本次【台味設計發酵】特企，請到客座主編手手企業社設計總監 Jon 姜文中分析箇中奧秘，在國外許多經典案例分享時，可以發現早在數十年以前，便有將設計導入傳產轉型或老品牌翻新的實際作為。

Photo Credit / Alessi

已有 90 年歷史、以金屬加工餐具起家的義大利居家品牌 Alessi，秉持著精良的工藝與美學提供生活用品，30年代初期便導入與設計師合作概念，至今已和300多位國際知名的建築師與設計師攜手打造義大利風格的設計，也曾與故宮博物院合作清宮系列，善於行銷創造話題的 Alessi，在 1990 年與法國設計鬼才 Philippe Stark 合作設計的外星人榨汁機，成為了品牌最為知名、銷售量也最好的商品，共計銷售了3億支，平均不到 25 人之中就有 1 人擁有它，效益堪稱驚人。

Photo Credit / Alessi

Photo Credit / Alessi

1950年代，日本設計大師柳宗理受到美國設計之神 Charles Eames 曲木傢具的啟發，設計出舉世知名的蝴蝶椅，不過要找到能夠做到將木質呈現俐落線條的曲面可不容易，柳宗理找上日本皇室御用、擁有超高製木技術的天童木工（Tendo Mokko）合作，與之共同研發曲木技藝，今日也才會有經典設計蝴蝶椅的誕生，而天童木工的知名度也從日本國內躍升至國際層級。

Photo Credit / Tendo Mokko

Photo Credit / Tendo Mokko

同樣是座椅設計，類似的故事也發生在丹麥傳統木製傢俱公司 PP MØBLER 上，而設計師則是換成大名鼎鼎的丹麥設計巨匠 Hans J. Wegner，一生設計了超過 500 張椅子的他，1953 年首度與 PP MØBLER 合作 Teddy Bear Chair，就連美國建築師 Frank Lloyd Wright 也要私藏，其後，PP MØBLER 與 Hans J. Wegner 的椅子也近乎成為彼此的代名詞。

Photo Credit / PP MØBLER

Photo Credit / PP MØBLER

「這些接近百年的傳統工藝產業能夠再度成功，就是因為這些品牌能夠與時俱進。」

然而，傳統工藝與當代設計結合，為什麼就能打進消費者的心呢？「現在的設計已經慢慢走到匯流、融合的角度了，如簡約、極簡等風格已逐漸廣為接納，當這類型過多甚至到飽和的情況下，大家會開始找尋所謂『更獨特』的東西，過程中，經常會發現自己本身的文化其實很有趣，因而開始回頭重視這些曾經失落的文化意涵。」Jon 接著說道：「早些年或許有人注意到這件事，但市面上還找不到符合貼近生活文化的設計商品，導致後來出現新一批品牌，發展出既掌握了傳統符號意義，也有能力以現代語彙表達的設計時，大家進而意識到『可以支持這些品牌了』，尤其這些商品的實用性高，穿戴在身上不突兀，也和居家擺設的調性融合。當消費者有意識地欣賞文化，生產者在對的時間點提供這些設計，一切就能銜接起來，亦會有越來越多這類型的設計商品和消費行為接軌的現象。」Jon 如此解釋。

在本次【台味設計發酵】特企中，大人物以「設計翻新」、「文化取用」、「品牌聯名」三種類型歸納產業轉型以及老品牌年輕化的實際做法，Jon 認為除了上述商品的傳承之外，工藝的「手作教育傳承」也是必要的形式。「台灣有許多品牌除了發展設計商品，也相當著眼手作課的內容，藉此讓消費者瞭解工藝的意義與價值，如：阿笠竹工主理人經歷台灣工藝中心 6 年的學習，便開課進行竹編教學早期大型收納竹籃桶的編織，從剖竹子到編織全都由學員親力親為，複雜度相當高，但相對工作坊這類體驗性質篇高的形式，這項工藝更能被傳承。另外，卓也藍染、藺子也都是這類型的設計品牌。」

Photo Credit / 阿笠竹工Facebook

最後，台灣到底該如何響應全球這項老文化回歸運動？又如何在這股浪潮下站穩腳步呢？在西方設計教育影響之下，Jon 提出了關鍵：「我們要思考的是如何將這些教育背景、設計美學以及全球趨勢，和我們自己的文化議題或傳產技術力整合，再者，也要考慮到市場的需求提供設計類的商品，我覺得是在這個趨勢下投身文化設計值得注意的重點。」

【大人物客座主編】
Hands Design Studio 手手企業社創辦人兼設計總監 Jon 姜文中

走過3C設計、台灣品牌家具研發設計，最終仍心繫著土地情感，投身與生活最貼近的溫度。產品設計出身的 Jon，因兒時生長經驗的影響，對於台灣傳統工藝有著一份難以割捨的使命，因而創立 Hands Design Studio 手手企業社，為傳統工藝帶來的新亮點，本次除了分享自創品牌如何翻新台灣傳統工藝產業，台灣和全球還有更多取用傳統文化經驗的設計計劃也持續進行中，就讓專業設計師 Jon 為大人物帶路，深入分享更多與傳統職人合作的小故事，也聊聊遍地開花的老品牌變身記，並以獨到的觀察切角討論全球文化取用的設計趨勢吧！>>>看更多 Jon 姜文中設計師介紹