最讓人想閱讀的公部門刊物！屏東縣刊《AMAZING PINGTUNG》全新內容改版成文青搶看的讀物

每個人的家中或多或少收過縣市政府的刊物，落俗套的美感設計、僵化的官方政令宣傳，是不是讓人直丟旁積灰塵或進回收箱？其實每個縣市政府都會推出地方刊物，希望達到政績宣傳的效果，增加與民眾溝通的管道，但是過去的設計過於單調，內容也是相當「樣板」的文字與圖片內容，無法吸引民眾翻閱。不過，屏東縣政府這一年來一直在打破這個「刻板印象」！



屏東展現設計力  從燈會到旅遊指南都好美
「好美！」、「好有質感！」的讚嘆大概是這一年來大家對屏東所發出的讚嘆，從史上最美的台灣燈會、展現藝術實力的台灣設計展、到網友們力推的台灣最美旅行指南《關於屏東的 6 件事》，成功地塑造讓人說出「好想去屏東」的言論，而如今以全黑的大膽設計，搭配雲、風、山、水等簡潔符號的縣刊「屏本事年度手札」，再度讓屏東掀起高度討論與好評。




做足功課搜集全台刊物分析  勇敢跳出過去形象
原已發行 5 年的屏東縣政府縣刊《安居樂業》，2020 年起全面改版，自《安居樂業》更名為《AMAZING PINGTUNG》，導入專業設計，放送台灣人沒看過的屏東，挖掘甚至連屏東人不知道的屏東，目標就是讓人看到直呼「 Amazing ！」，可說是具有相當大的野心。

不過改版並不簡單，畢竟是在既有的基礎上改革，縣府花了近 3 個月討論執行改良，蒐集全台的刊物，經過分析、研究，將思考軸線回到讀者，甚至曾被著名的藝術工作者說「屏東縣政府絕不會用這個版本」，然而縣政府卻還是勇敢跳出既有的框架。





全新《AMAZING PINGTUNG》內容的主題故事亦跳脫原有模式，也由於改版正值年度交替，因此首發刊便回顧 2019 年 10 個屏東亮點切入，透過一幀幀跨頁照片，交織出屏東不同面向的改變。比如段考後在校園穿堂練街舞的青少年、返鄉生根的咖啡職人、專注創作的藝術工作者......等，排版也不是慣常塞得滿滿的圖與文，而是寫出完整故事，留下圖與文之間呼吸的餘裕。




不再浮濫發放  轉戰文青據點增加曝光
不僅僅是內容設計的改良，為了避免浪費，加上閱讀習慣的變化，縣府透由全面盤點，大量減少公體系、學校的發行數量，轉而開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點，發揮最大的宣傳效果。可以看出，不只專注在內容的革新，整個縣刊發行都是有經過仔細、縝密的評估。
All Images Credit：屏東縣政府網站

從《安居樂業》到《AMAZING PINGTUNG》，透過主題式企劃、設計風格革新、發放通路策略思維更新，屏東縣政府讓公部門刊物不再被視為資源浪費，反而更有效的將城市行銷出去，讓自己人跟全台灣都驚艷！>>>線上閱讀

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