Lawson 品牌全新視覺識別 Nendo 暖心操刀！圍繞 L 的裸系溫和手感插畫包裝清新登場
Lawson 的前身是 1939 年創立於美國俄亥俄州的同名牛奶商店，而這也是 Lawson 品牌標誌上頭的牛奶瓶的由來，Nendo 接下這個任務後，決定捨去原本標誌上的牛奶瓶以及藍底白字的配色，改以舒服的裸膚色為主基調，保留外框形狀和 L 字樣，極簡的風格卻又不會過於有距離感，反而多了一股柔和的美感。
而面對 Lawson 現有的分支品牌：咖啡品牌 MACHI café、炸物品牌 からあげクン、飯糰品牌 おにぎり屋、甜品品牌 Uchi Café、有機食品品牌 Natural Lawson，Nendo 則透過 L Logo 搭配小圖示，為各個品牌改頭換面，順便留下與 Lawson 相連結的小小「線索」，統一視覺風格後，各個品牌仍保有各自的特色。
Lawson 旗下另一個分支品牌：日用品及食品選物品牌 Lawson Select，則被 Nendo 重新拆解成 L basic 和 L marche 兩個品牌。L basic 以選物的挑剔精神為出發點，為大家精挑細選了 80 樣日常生活用品，其中，牛奶、雞蛋、麵包等食物使用米色包裝，衛生紙、肥皂等民生用品則為灰色包裝。包裝設計上以插畫畫出內容物的輪廓線，用日、英、中、韓四種語言標註商品名稱後，直接省去價格、商品等可以在店內陳列的資訊，使得產品包裝更為簡潔。
L marche 則有點包山包海的囊括了六百種商品，大致可以分為甜食、冷凍食品、速食與其他食品四大類，設計團隊以手繪風格的插圖，取代傳統直接使用食品照片的作法，看起來十分清新討喜，簡約卻不會過於單調，十分討女性族群的喜愛。
這一系列全新品牌標誌和產品包裝已經於今年春天上架，有鑑於新冠肺炎疫情在日本仍繼續延燒，Lawson 和 Nendo 也不忘讓改頭換面的產品，粉墨登場，拍攝一系列宣導平面廣告和影片，呼籲大家保持安全社交距離，而在疫情真正平息之前，請大家千萬記得，除了保持安全距離外，進便利商店時戴口罩，也是保護自己也是保護他人的好方法喔！
All Images Credit：Nendo、Lawson，Photo by Akihiro Yoshida
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