子宮故事小劇場！衛生棉品牌Bodyform全由女性動畫師、藝術家打造的創意衛生棉廣告

如果將子宮擬人化？源自瑞典的英國衛生棉品牌Bodyform/Libresse以「子宮故事」（#wombstories）為題，藉由真人與創意動畫描繪這個女性獨有的生殖器官，從月經、受孕到更年期的各種情況，而這支由全女性動畫師和插畫家共同完成的創作，更獲得2021坎城國際創意節（Cannes Lions）健康康建類別年度大獎（Health & Wellness Grand Prix）肯定！

有別於大家印象中在床上翻過來翻過去的衛生棉廣告，過往推出的廣告向來富有創意和爭議，包括在2017年所推出廣告Blood Normal，直接在廣告中直接呈現出紅色的經血，向世人宣告面對女性每個月都會來一次的例假，不應該避諱不談。



近期品牌與長期合作的廣告公司AMV BBDO，和榮獲金球獎的女性導演Nisha Ganatra合作推出廣告「#wombstories」，結合了真人與動畫，將女性從初經到更年期所面臨的生理混亂，娓娓道來。廣告製作團隊全部由女性動畫師和插畫家所組成，想像女性子宮裡的生活，並巧妙的結合了真人鏡頭和一系列風格各異的動畫，闡述了數十億女性每天面臨的複雜經歷，從住在子宮內的怪獸來描述子宮內膜異位所帶來的痛苦，到在生孩子與不生孩子之間的抉擇，以及試圖懷孕的艱辛過程。



廣告像是子宮版《腦筋急轉彎》，以擬人視角在動畫與現實中描繪女性在經期、孕育、生病、流產等不同情況下子宮的變化現，像是起火公寓來表現經歷絕經期女性的感受、怪獸撕咬體現子宮內膜異位時的疼痛，當然性愛魚水之歡也包括其中，藉由小故事拼湊倡導子宮問題不是什麼羞恥事，不論是幸福、疼痛，都應該被聆聽探討。




這些關於子宮的故事，即使是女性本身，有些情況恐怕也是遇到才知道，遑論可能只講得出經前症候群、更年期症候群等帶有譴責女性意味名詞的男性，然而世俗加諸於女性的禮教規範，往往讓女性無法輕易與人分享、討論這些私人經歷。根據廣告團隊所進行的最新研究，有62%的受訪者認為，女性無法公開討論女性的健康和親密體驗，40%的受訪者認為，因為如此，對他們的心理健康造成負面影響。因此廣告團隊希望透過這支廣告，向世人發出反對過度簡化每個女性從青春期到更年期的複雜歷程的訊息。


AMV BBDO的執行創意總監、廣告藝術總監Nadja Lossgott表示，生理期不僅僅代表著孤立，還與以子宮為中心的生理系統相連，子宮幾乎是女性身體的第二權力中心，以如此深刻的方式統治著女性。女性與生理期之間有著極其複雜的關係，然而，這種伴隨女性一生、苦樂參半的旅程，卻被視為禁忌，無法掛在嘴邊與人討論，透過將子宮視覺化、擬人化的方式，或許可以成為女性表達這些平時需要面對的愛與恨、痛苦與喜樂等複雜、矛盾的情緒的開始。





#wombstories拿下了2021坎城廣告創意節健康康健創意類別最大獎，期待隨著這支廣告的播出，關於女性子宮的各種故事，不再由女性默默承受，而能成為女性與女性、女性與男性之間相互分享、鼓勵的心靈橋樑。