東急手創館更名「HANDS」！佐藤大以「手」漢字意象打造全新Logo品牌識別

如果你熱愛逛商場買雜貨，對於日本東急手創館TOKYU HANDS（台灣名稱為 台隆手創館）鐵定不陌生，不過從現在開始，品牌決定正式改名為「HANDS」，並邀來nendo佐藤大（佐藤 オオキ）操刀全新品牌識別設計，以「手」漢字為發想，透過一筆畫輕柔地串起，呼應品牌起點「手作」核心概念，繼承過去，也展望未來。


1976年創立的東急手創館，這個走過半世紀的品牌，在今年3月被CAINZ公司收購，正式脫離原先東急不動產集團，隨著迎來新東家，自然也要徹底改造一番，為此品牌宣布從10月1日起，正式更名為「HANDS」，然而品牌創辦核心不變，依舊要提供消費者美好的生活日常體驗，期盼能再次帶起手工藝風潮。

除了更名外，品牌也找來設計鬼才佐藤大操刀，他選擇漢字「手」為題，除了具有承先啟後、手之復興意思，更是要讓品牌拓展至全球設點時，也能清晰地表達這是來自日本的品牌。在設計上，色彩沿襲了品牌一路以來的深綠、白色；一筆畫不中斷的「手」Logo，象徵著傳承過去也同時連結未來，而輕柔造型也同樣讓人聯想到過往品牌Logo的招牌翅膀標誌，活潑姿態也巧妙呼應品牌全新理念「開始動手，再次透過手工感到興奮。」

全新Logo品牌識別將開始運用在店面招牌、廣告、包裝上，不過要一次全面汰換實有難度，因此印有TOKYU HANDS標誌的商品預計將在2024年3月全面下架。若有機會造訪日本的朋友，也不妨親自走一趟全新HANDS；至於台灣的台隆手創館也同步更新品牌識別，不過中文名稱依舊不變。

 

圖片來源：nendo

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