平凡又暖心！2022英國John Lewis聖誕節廣告聚焦易被忽略的寄養孩童議題

最會拍聖誕節廣告的英國百貨John Lewis再出手！儼然成為敲響聖誕節歡樂氣氛的John Lewis聖誕廣告，今年全新廣告再次獻上令人備感暖心的動人劇情，比起去年的科幻風格，2022年聖誕廣告「The Beginner」（初學者），則透過一位不斷練習滑板技巧的平凡大叔視角，闡述一段發生在聖誕節的美好故事！

90秒的廣告由adam&eveDDB操刀完成，故事描述了正在自學滑板的中年大叔，他拙劣的溜滑板技巧，讓他不停地在不同時刻不同場合跌倒，然而他並未放棄，而是跌一次爬起來一起，甚至上班時在辦公室桌下也不忘練習腳部運動；到了聖誕節當天，這才發現，原來他所追求的不是向親朋好友大秀滑板技藝，而是為了與站在門前，拿著滑板的寄養女孩能夠更親近一些，用實際行動展現貼心。


對比過往作品風格，今年John Lewis的聖誕廣告確實顯得既「平凡又特別」，為此品牌表示確實整體氛圍和以往不一樣；今年廣告與Action for Children及Who Cares? Scotland合作，藉由廣告創作，在一年當中最重要的時刻，圍繞一個經常被忽視的問題，進而與大眾展開對話，甚至進一步採取行動，正是本次廣告想述說的最佳核心理念。



廣告為John Lewis 「Building Happier Futures」（建立更幸福的未來）計畫一部分，希冀長期幫助社會上各個面向需要幫助的群體。當然，廣告自然是呈現了最理想的一面，事實上，被涵蓋在稱為「照護體驗」（care experience）的寄養家庭體制相當複雜，不僅要幫助孩子重新與寄養家庭培養感情，更重要的是幫助孩子在成長階段，能夠感受到安全、愛與支持；目前英國有超過10.8萬名孩子在寄養系統中，本次John Lewis藉著聖誕廣告，選擇用樸實方式呈現，讓更多人了解社會真實現況，畢竟寄養不適應的情形不算少見，甚至多數在成長階段不快樂的孩童，容易成為不良分子（販毒、性販賣）的目標，因此該如何讓照護體驗更臻完善，讓孩子感受到自己真的被關愛，是必須且要持續討論、被整個社會注意的議題。

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