台東全新城市Logo品牌識別設計！「五感台東」轉化東字結合日出月升、山海藍色彩

憑藉純粹的山海空能量，為現代人的身體與心靈帶來難以用言語訴說的「五感體驗」，始終是台東這座城市最大的魅力所在。2023年，台東縣政府推出全新的城市品牌識別，以「SENSE OF TOUCH 五感台東，觸動想像」為核心價值，轉化台東的「東」字並結合民眾對台東最高的色彩印象「山海藍」，打造具台東意象的城市識別LOGO。

台東設計中心啟動「台東品牌重塑計畫」
曾經推出最美公部門名片的台東設計中心，近期則重塑台東「城市品牌識別」計畫。台東縣政府考量每年皆有許多對外推廣活動，卻因舊有「縣徽」系統未能滿足現今的使用需求，因此委由台東設計中心展開台東城市品牌重塑計畫。

經過台東設計中心調研，台東的城市形象識別歷經多個階段的演變，從日據時期以台東兩字簡化之識別，至大家所熟悉的「月形石柱+蝴蝶蘭」識別。每個時期的轉變皆是符合當下的使用方式及理念，呈現一座城市的現貌與對於未來發展價值的期許。


公部門美學講座 ╳ 600+份群眾問卷調查，政府、民眾、專業三方集體構思
考量對外的城市行銷訴求、對內與時俱進的民眾期盼，設計中心為縣府人員規劃品牌識別公部門美學講座，邀請知名設計師分享嘉義、馬祖等城市品牌的設計經驗與案例，並透過品牌應⽤需求表單，蒐集縣府各局處的需求與建議。

設計中心亦向外徵集超過600份問卷，提取台東內外民眾對於現今台東的各種想像，統整台東為多元中性的、自由開闊的、青壯有活力的。經梳理後發現大眾對於台東的印象，已不能侷限於任何人造及單件具象的動植物，而是擴及視、嗅、味、聽、觸的五感體驗。

以新識別開啟五感體驗，觸動全新想像！
2023年台東縣政府推出全新城市品牌識別，「SENSE OF TOUCH 五感台東，觸動想像」作為品牌的核心價值，以「東」字的五條橫線，象徵台東視覺印象的「公路線、海岸線、山稜線、地平線」以及向外擴散的「影響力」。​設計上將文字部份筆畫圖像化，轉化為形似台東的日出與月升，呈現台東不斷向上延展的視覺概念，結合問卷中民眾對於台東最高的色彩印象「山海藍」，作為形象識別的原點進行延伸設計。

台東導演打造形象影片描繪更具體的五感輪廓
除了嶄新的城市識別外，更邀請台東導演蔣承翰所帶領的JP SPACE Studio團隊，打造形象識別動畫《SENSE OF TOUCH》，以台東大地之母 (Ina) 守護土地為靈感，敘事從日月星辰的手中展開，從北至南、東至西，呈現陽光灑落在池上田野 (味覺)、海洋環繞成功新港漁港的魚貨 (嗅覺)、風在鹿野高台吹拂 (觸覺)、都蘭美人山的自然守護者 (視覺) ，最後匯聚於台東市的活力 (聽覺)。細細聆聽影片中Ina Ina的聲音，搭配從山線到海線、從寧靜至熱鬧的台東插畫景象，藉以描繪更具體的五感輪廓，帶領觀者進入台東的五感體驗中。 

公部門形象服飾更新
隨著台東縣政府推出全新城市品牌識別，同步也換新縣府形象外套、背心、帽子、帆布袋等一系列識別延伸物​，從衣服袖口、拉鍊、帽緣等處，每一個小地方都呼應到識別細節。全新識別不只為公部門服飾翻轉出新的形象，未來也讓縣府各局處在對外行銷與推廣活動上，能夠有統一的溝通面貌。



指導單位｜國家發展委員會、文化部
主辦單位｜台東縣政府
承辦單位｜台東設計中心
策劃執行｜無氏製作、洄洄山林地方設計
動態影像｜JP SPACE Studio
靜態攝影｜拾光快門影像工作室

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