日本麥當勞 AI 廣告引發恐怖谷!人工智慧宣傳的速食美不美味?

日本麥當勞的創意無限,去年曾經介紹過「平成漢堡」Y2K 風格廣告,令人重溫歌姬偶像們的時尚造型,以及 2000 年代的流行文化。最近日本麥當勞再次推出討論度超高的廣告,不過這次的廣告並沒有向誰致敬,更無任何真人演出,完全是由 AI 生成的動態影像。用人工智慧製作的影片一推出,就湧現網友的正反評論,還有人開始「大家來找碴」,試圖找出影片的破綻。不得不說網友的眼睛是雪亮的,真的發現問題。

人工智慧生成的漂亮女孩,好吸睛?

8 月 17 日,日本麥當勞在官方 X(Twitter)上,發布了一部由生成式 AI 製作的宣傳影片,主要是為了宣傳到 8 月底的薯條 250 日圓(約新台幣 55 元)優惠活動。不過,該活動並非眾人關注的重點,影片中引發爭議的是裡面那些由 AI 繪圖而成的女孩們,這些女孩沒有什麼大幅度的移動,只是做出一些簡單的動作變化,使她們看起來像是在鏡頭前輕輕擺姿勢,並由攝影師拉近、拉遠畫面而已,但這一切都是人工智慧。

All images courtesy of マクドナルド

六根手指的恐怖谷,令人食指大動?

AI 人工智慧生成的日本麥當勞廣告,一上架就引發批評,網友認為裡面有許多不自然的細節,尤其在某個瞬間,紅外套女孩的左手上出現了六根手指,讓網友評論說「令人毛骨悚然」,甚至觸發了恐怖谷效應(不気味の谷現象),也就是人類對跟我們相似到特定程度之機器人、非人類物體的排斥反應。然後也有人表示,人工智慧科技會持續發展,更多類似內容的產出將無法避免,但相關的著作權和倫理問題仍待解決。

麥當勞已經迷上 AI 應用了?

這部應用人工智慧的廣告,目前已累積超過 960 萬的觀看次數,至少在影片點閱率及討論度上算是很成功。不過,這不是麥當勞跟 AI 的「初次合作」,美國麥當勞於 2021 年開始就跟 IBM 合作研發得來速自動點餐(AOT),並在當地 100 多間分店的得來速窗口測試人工智慧技術,結果導致各種暗黑料理、錯誤訂單,讓他們趕緊在 7 月底前喊停。但目前看官方回應,麥當勞似乎沒有要停止應用 AI,未來精彩可期。
 
 
資料來源:マクドナルドYahoo! JAPAN數位時代
 
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