[廣告創意]世界大同玩親親的Benetton爭議廣告

廣告內容向來充滿爭議的服飾品牌Benetton(United Colors of Benetton/班尼頓)，從90年代開始就以種族、毒品、政治等爭議性話題為廣告主軸，都是以讓人第一眼會Shock到的強烈影像，傳遞出他們想要說的品牌訴求，像是之前的臍帶未剪血淋淋新生兒或是滿幅彩色的保險套等，表達Benetton跨越種族與性別的精神，而這回Benentton廣告越玩越兇，打算挑戰全球領袖敏感的政治神經，推出名為「UNHATE」的系列品牌廣告。 

嗯，光是看到米國總統歐巴馬跟對岸國家主席胡錦濤深情接吻的畫面，我的下巴就掉到B1去了，一度以為是哪裡來的不怕死網友惡搞，才發現原來不怕死的是Benetton出狠招，這是他們新推出的「UNHATE」廣告系列，為了傳達世界反戰和平的立場，將各國政治立場不大對頭的領袖人物，移花接木合成為雙方深情接吻的照片，藉此呼籲各國領導人一起放下仇恨，放手去愛吧！(咦？)


這系列廣告campaign還真是勇於挑戰敏感的政治權威，除了一系列的各國元首接吻平面海報之外，Benetton還印製了大幅戶外海報在米蘭、巴黎、特拉維夫與紐約等地街頭大剌剌的展示這些爭議海報，成功引起各國討論，看來廣告行銷要玩得漂漂亮亮，除了創意發想之外，還真需要大無畏的勇氣呀！


除此之外，Benentton還架設了一個「Unhate Foundation」的反戰網站，讓全球網友可以在此了解Benentton的反戰和平理念，除了看各國元首玩親親之外，網友們還可以自己上傳合成的親親圖與大家分享，有興趣的朋友也可以上去逛逛喔。

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