瓶裝水上的新聞，讓喝水也有話題可以聊

近年來，因為網路，以及社群媒體的發展，使得資訊傳播越來越即時與快速。無論是國內外首當受到影響的便是以報章雜誌為主的媒體。

日本《每日新聞》，為了讓年輕人重新了解新聞報紙的價值，便想到了將報紙新聞結合瓶裝水的包裝視覺，並作了行銷活動，而且效果不錯，先來從這一分多鐘的影片看看他們做了什麼。



2013年時《每日新聞》發現，買報紙的年輕人越來越少，但是很多年輕人在買水。於是他們把報紙變成飲料瓶的包裝，讓這些買瓶裝飲料的人，也可以看到新聞報導。為的是想要讓年輕人再次培養閱讀新聞的習慣，甚至擴增不同閱讀新聞的方式。



為了確保新聞的可讀性與即時更新，在一個月內推出了31款包裝設計。同時間瓶上的視覺加入了擴增實境的互動。只要對有興趣的內容，拿出行動裝置掃描一下，便可以有所互動，同時也能連結到新聞網站，提高網路的瀏覽量。



還有一個重點是，整個活動期間，為了這群目標族群的荷包考量，也同時降低瓶裝水的費用。於是，後來在一個月的時間內，每個零售超市平均售出 3000瓶的News Bottle礦泉水。



整個行銷活動看起來成效是不錯，透過由Yoshinaka Ono所做的包裝視覺設計，整體擺起來的氣勢與視覺吸引力是相對較高的。同時以科技裝置與大眾之間互動搭配，提升了年輕人對於閱讀新聞的興趣，同時還能增加話題性！








Image Source : Yoshinaka Ono

《每日新聞》在影片一開始的訴求是讓年輕人重新發現「 the value of the newspaper」。就編輯看來，這樣的行銷活動中增加的是行動裝置、網路、與新聞三者之間的連結，而非回到紙本報紙上。所以已經不只是侷限要年輕人重拾閱讀「newspaper 紙本報紙」的習慣。而是回到「報紙扮演傳達國家大事與世界時事的訊息角色」之價值。

至於為什麼是瓶裝水呢？因為和年輕人們生活最貼近，也相對較沒有負擔的產品是「食品」，不若其他物質，飲食是每天三餐的事，沒有選擇「糖類飲料」，應該也是一個基於長久下來健康的考量，最後選擇「瓶裝水」。