【廣告創意】話不是這樣看的！特寫隱形的精神控制

表面：你穿那件洋裝很美 / 內心：你穿那件洋裝很像妓女

很多時候精神上的控制，比身體上的虐待來得可怕，而且還不留痕跡！曾以「Look at Me」戶外廣告，掀起討論風潮的廣告公司 WCRS，繼 2015 年推出該作品後，再次與英國慈善機構 Women's Aid 合作，承襲著互動式的廣告風格，不過這次不在皮表上大做文章，而是探討「隱形」的家庭暴力。



表面：無論如何，我會永遠愛你的


內心：無論如何，你永遠是我的

試著想像，若一個人慢慢支配你生活的各個層面：從你吃什麼、穿什麼到錢要怎麼運用，都掌握在他的手掌心，這樣你受得了嗎？這種暴力行為稱作「高壓控制」，一般人若沒經歷過，實在很難理解受害者有多無助，這也就是為什麼 Women's Aid 跟 WCRS 要再次合作推出系列廣告的原因。



表面：你一定知道我有多愛你


內心：沒有人會愛你的

這次的「Emotional abuse is harder to see」廣告大玩位移的視覺差異，從遠處看向廣告標語，會覺得是溫暖和關愛的話，但拉近一看，才發現透明的字，完成了施暴者內心真正想表達的含義。以上就是受害者面臨的困境，表面聽來甜蜜的言語，卻暗藏鮮為人知的威脅，受害者內心常常因此產生混淆及矛盾。



表面：你穿那件衣服去派對很好


內心：你不准穿那件去參加派對

Women's Aid 的 CEO，Polly Neate 表示：「高壓控制是家庭暴力的核心。身體暴力經常發生在虐待關係的後期；一開始都是先逐步摧毀受害者的自尊與自主權。」



表面：你不知道你有多棒


內心：我將讓你懷疑自己

戶外廣告公司 8 Outdoor 贊助了此回計畫，這些廣告看板將在英國倫敦、伯明罕、里茲和愛丁堡等地長期刊出，讓大家在等紅綠燈之餘，也能了解到精神霸凌的恐怖。如同 Neate 所說的：「如果我們不了解家暴的本質，我們要怎麼減少或預防它，但要讓更多人了解到此現實的話，這條路還很漫長。」