「我只想誠實，不討好誰。」－專訪台灣啤酒世大運紀念瓶設計師 彭星凱

「我想透過這次的設計向運動員傳達，有人在關注著你們努力的過程，而不是只注重輸贏。」

這是這次擔任金牌台灣啤酒設計師的彭星凱（空白地區），一開始知道要和 2017 台北世大運合作「世大運紀念瓶」時，一個很直接的念頭。

不要因為結果，而忽略了過程

平常有跑步習慣的他，很享受跑步跑到放空，什麼都沒有想的純粹時刻，他理解運動員在站上世界級競賽前，要花費多少年的累積和苦練，希望觀眾在欣賞世大運賽事、享受競賽的刺激之餘，不要忽略全體運動員們的練習過程。

成為一名設計師之前，也有和運動員們類似的奮鬥過程嗎? 他說「體育競賽之所以成為不分職業、全民關注的議題，在於那份激勵人心的『運動精神』。這也是為什麼教育要將體育列入必要項目，它不只是為了敦促學生運動，更讓我們學習團隊合作、面對自我以及超越自我能力的極限。我想不只是設計師，所有職業都普遍追求這樣的理想價值。」

他選擇「堅毅、展現、成就」來作為這次金牌台灣啤酒世大運紀念瓶的設計概念，代表所有努力追求卓越的人共同體會過的三個階段。


一個好的設計要帶著社會前進

曾和台灣啤酒合作過「水果系列」、「小麥啤酒」及「金牌台灣啤酒耶誕限定版」等產品，都大獲好評的他，這次運用代表世界五大洲的「藍黃黑綠紅」五個顏色來發揮，三款設計一字排開，有一種很年輕的律動感。我問他，是否曾想過要用比較具體的運動圖形來設計，他說一開始就先排除太具象、容易侷限詮釋空間的運動圖案，選擇以抽象的圖形呈現，讓看的人可以思考設計跟自己說了什麼。「這種不說清楚的設計是很迷人的，因為我們可以在看懂之後得到一些只屬於自己的東西。」

而特別的是，這次以「一系列三款」的形式推出設計，是台灣產品包裝比較少見的。「系列」不只是增強設計的表現力，同時也是一種行銷策略，在無法套裝發行的限制下，盡可能引起民眾的收集慾望，買了第一瓶就很想買齊三瓶……他的設計跟他的人一樣，精確而聰明。

「以單一面貌的包裝放在市場上時，設計上的資訊很容易被簡化為『漂亮』。但漂亮只是最基本的，我認為好的設計，要能夠傳達對社會有益的價值觀，帶著社會前進。藉由系列作的形式，希望能讓觀者明確地意識到有故事藏在這份作品背後，願意主動理解我們想溝通的訊息。」

對金牌台灣啤酒和 2017 台北世大運來說，宣揚「成就自我、不輕言放棄」的運動精神，是遠比銷售更重要的。


多元就是真實的台灣味

台灣啤酒長年與運動賽事結合，對許多人來說，台啤也是具有代表性的「台灣味道」。但彭星凱認為，台啤不應該被「台灣味」給侷限，對他而言，台啤是一個開放性很高，可以容納任何想法、任何可能，且又強烈保有自身符號的品牌。

台灣，也是這樣。什麼是真正的台灣代表？是 101 嗎？是珍珠奶茶嗎？彭星凱給出一個更全面的答案，「當我們亟欲以『一個東西』代表台灣時，常常忽略台灣有不可抹滅的多元性。通俗的、『台台』的符號，確實都是原生的台灣，但清新、與世無爭的小品，也是台灣一部份。硬是要定義什麼才是台灣味，反而是否定了台灣現在就是一個這麼豐富的地方。」

「2020 年東京奧運的某件跨國聯名商品，再度使用了日本國旗的紅色圓形來延伸設計。雖然獨有的文化性非常強烈，但也讓人發現，日本從 1964 年的奧運至今，都無法脫離這個符號的制約。找出面對國際的符號，或許是很好的方法，但不是唯一的方法。台灣已經錯過可以凝聚『共識』的時代，不妨換個方向，試著從『多元』重新認識台灣。」


我只是誠實表達我看到的東西，不想討好誰

2017 台北世大運是台灣有史以來主辦層級最高的國際體育賽事，這系列金牌台灣啤酒，屆時也會提供給各國外賓飲用。我問起是否有希望透過設計向國際傳達什麼想法？他誠實的說，其實自己只有想到要讓台灣人看到什麼、要讓運動員看到什麼，這是一款獻給台灣人以及運動員的啤酒，「但是我知道，當這系列『世大運紀念瓶』放到國際的視野中，不用太多解釋、也無須刻意迎合，這樣的氣質，就是只有台灣能做出來的東西、台灣的設計。」

「我只是誠實表達運動的本質，坦然的表現。我不想討好誰。」而這是台灣的設計師，彭星凱。