經典無需多言，超級模糊的麥當勞廣告看板

創意機構 TBWA\ san juan 近日的活動證明了這樣一個觀點：談到麥當勞，無需過多解釋。活動中他們在單色背景上用非常模糊的方式展示了巨無霸漢堡、開心樂園餐、薯條等麥當勞標誌性產品。活動專門為麥當勞公司波多黎各分店設計，共有社群媒體、戶外廣告牌以及印刷品三種形式。



人人都能輕鬆認出麥當勞標誌性產品，就算從遠處觀察，沒有最具代表性的金色拱形圖案時也不例外，為了讓人們意識到同時證明這一事實，TBWA\ san juan 提出的方案是一系列模糊的菜單選項，看上去似乎是直接噴塗在明亮的彩色背景上一般。麥當勞波多黎各分公司的最新廣告活動還有一句「no se diga más（無需多言）」的廣告語，表明無需進一步解釋，因為人們只需一眼便能理解廣告展示的內容。



麥當勞最具特色的巨無霸漢堡看上去彷彿是噴塗在紅色畫布上一般。



街邊廣告看板上的快樂兒童餐。



這個設置在紫色背景上的物品，其形狀與色彩都能讓人立刻辨別出來。



麥當勞薯條的形象則印製在淡藍色背景上



活動的廣告語「無需多言」指出了這些產品超強的可辨識性，以及麥當勞品牌在世界各地的餐飲經典與不凡地位。