【台味設計發酵】新血注入，老牌不死！看台灣傳產在設計力量下如何華麗變身

一般人聊到傳統產業，難免會對其有種「舊」、「沒落」等等的既定印象，而這些印象大多是建立於現代人們逐漸改變的生活需求、消費型態、或科技發展等等因素，對於傳產本身所累積的專業內涵與各種技術的珍貴工藝，即便被時間抹上一層舊式的灰土逐漸黯淡，也無法掩蓋其內在是金的事實。

以各種產業代工起家的台灣，擁有豐富多元的傳統產業，在名為時代變遷的交叉口，有些隨著大環境的競洪流可惜地消逝，有些則找到與自己齒槽合適的輪齒，加上「設計」的潤滑，邁向轉型一路，重新運轉出傳產的內在價值；台灣諸多以傳產工藝為奠基的品牌就與時俱進，無論是從包裝設計、功能設計，或是結構設計等等，將各面向的設計力帶入產業發展中，替老牌們注入新血，蛻變出嶄新的樣貌。

大編參考企畫事前與網友們互動的台味品牌募集活動，在與台灣傳產相關的品牌之中，挑選出三個以「設計翻新」型態成功轉型的範例，一起來看看他們是如何重新詮釋傳產，賦予其創新的內涵、華麗變身吧！


老派魅力的逆襲—SKB 鋼筆：「台灣人都該有一支台灣筆」（image credit：SKB 文明鋼筆）

在台灣的文具產業中，除了玉兔原子筆、雄獅鉛筆、利百代鉛筆等知名的筆類老品牌，若說到鋼筆，就不得不談到頗具代表性的「 SKB  文明鋼筆」了。

以製造出第一隻全零件 MIT 的台灣鋼筆自豪的 SKB，從 1950 年代創立以來，已陪伴台灣人在案上走過超過一甲子的書寫歲月。創辦人盧榮火在高雄創立文明貿易行後，從國外進口鋼筆零件，自行組裝、研發出自產鋼筆的實力，穩紮穩打地在台灣的文具產業中默默耕耘，並在國產鋼筆中佔有一席之地。



而隨著數位時代的到來，書寫用具品牌大多是正面受敵，現代人書寫習慣的改變直接衝擊著整個產業，SKB 鋼筆在經歷過輝煌和平淡年華後，深知鋼筆要在文具產業中走得遠又久，必須不畏變身。



在調整品牌定位、加入年輕團隊後，SKB 積極地藉由設計、跨界合作，在老品牌本身具有的品質優勢上再添增一股嶄新的力量，例如在材質設計上以黃銅等高級原料製作筆身，傳遞職人等級的精品質感、因應時代的推移，推出科技感十足的鋁合金鋼筆；與民歌四十、電影《KANO》等其他領域跨界堆出充滿台灣味的聯名鋼筆；跟上循環經濟的趨勢，以再生寶特瓶和其他廢棄物製成再生鋼筆，發展出新的綠色價值。



綠活系列的「黑琵鋼筆」以再生寶特瓶製成筆身，加入黑面琵鷺的形象設計，資源再利用的同時也期望能引起大眾對於環境永續議題的重視。



勇於多方嘗試的勇氣、對產品品質的堅持造就了現在的 SKB，在文具產業發展的漫長路上，設計力不僅帶來一股新的能量，讓 SKB 走向下一個甲子年，也讓更多人認識、淪陷於老派鋼筆的魅力之中。


以設計重新包裝傳產—UNIPAPA：「攜手台灣傳產一起轉型前進」（image credit：Unipapa 有理百物）

或許是生於臺灣的草根特性，很多傳產擁有扎實的作工技術與良好的品質，卻不擅長行銷自己，在時代的變化下，許多老品牌就這樣可惜地落土。察覺到這個問題的新創團隊「Unipapa 有理百物」，就主打以免費設計換取總代理銷售，發揮團隊本身的設計專長，替老品牌改頭換面，重新活化傳產被掩蓋住的競爭實力。



在 Unipapa 替老品牌改造的案例中，最著名的就屬與化工傳產中的防蚊蟲大廠「鱷魚牌」的合作了。在大家的共同記憶中，想到替台灣人防蚊蟲防了一甲子的鱷魚蚊香，就不難免會想到那綠色的漩渦；而參考現代人多用電蚊香的習慣，Unipapa 重新設計了外型較老式的的電蚊香，將其改造成全白的素雅設計，提升了產品的整體質感，讓電蚊香成為生活擺飾的一部分。



除了電蚊香，Unipapa 也攜手鱷魚牌一同推出簡約包裝的防蚊噴霧、迷你隨身防蚊卡匣等新產品，防蚊殺蟲用品儼然成為一種時尚配件。



將 Unipapa 重新打造的產品一字排開，不難發現他們走的是簡約的設計風格。對於外型較為「old school」的老品牌產品，在換了一套新衣後，那嶄新的樣貌是十分吸引人的，除了外表的提升，產品的結構與使用機能也更加現代化，Unipapa 正以設計替老品牌們裡外翻新，將產品的本質與價值展露在大眾面前；藉由設計的力量，台灣傳產將能邁向更遠的未來。


廢棄物的永續重生—春池玻璃：「將美感帶進生活之中」（image credit：春池玻璃）

台灣的玻璃產業在 60、70 年代曾興盛一時，而創辦於 1961 年，全台最具規模的廢棄玻璃回收業者「春池玻璃」也曾身處那繁華年代。不過隨著時代與產業環境的轉變，玻璃產業逐漸沒落，春池玻璃也面臨到囤貨過多、回收玻璃的毛利太低等困境。



春池玻璃的二代吳庭安深知這些瓶頸，也認知到轉型的必要性。在追求永續發展、循環經濟的現代趨勢下，春池玻璃以自身擁有的原料優勢，將可百分之百回收、可塑性極高的玻璃材料設計再製，開發出許多精美的生活用品，也孕育出欲讓永續循環成為日常的「W春池計劃」，廢棄物就此以美感重生。




W 春池計劃利用廢棄玻璃打造出你我日常中的生活用品：加入台灣意象的設計，纏上了「橡皮筋」的經典 143 台灣啤酒杯、驗證玻璃師傅專業工藝的手工口吹玻璃吸管、與台灣生活用品設計品牌 HMM 合作的琥珀色玻璃杯等等，讓傳統玻璃技藝加乘上設計美學，永續的理念美好地融入於我們的生活之中。春池玻璃成功地示範如何跳脫框架思考、轉換線性的設計思維，替傳產翻新出一條新的道路，也翻新了我們對於「生活」該有模樣的認知。


傳統產業遇上創新設計，讓我們一同共好

（image credit：台電文創、干皂-手作台味皂）

回顧台灣豐富的傳統產業歷史，不免驚嘆我們竟擁有如此深厚又珍貴的工藝資產，只要一瞥那曾燦爛的輝煌年代，沒有人不為其風光激昂；即便有些傳產已成為泡沫，消逝在時代汪洋之中，仍有許多深知其真貴價值的人們在為式微中的傳產努力付出，以新時代的方式將累積了幾十年的技藝與記憶傳承下去。

除了上文中提到的三個品牌，台灣還有諸如茶籽堂、干皂-手作台味皂、台電文創、台灣啤酒、舊振南等等承載著珍貴傳產資產的品牌，藉由設計能量的加入，不論是在產品包裝上、結構上，甚至是內涵上，皆向我們展示了一場場華麗的變身。重新釐清找到自我的定位、注入新血後，在時間與經驗累積下的基石上，或許緩慢，這些老牌們都能各自走向更遠、也更多元的道路上。






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