經典何須命名？就算丟掉 Logo、換了新名字，還是能一眼認出這是多力多滋！

來，玩個聯想遊戲。如果說到「三角形」，你首先想到什麼？三角警示牌？三角鐵？或是餅乾？沒錯，若你想到這個具有極高辨識度的零食品牌多力多滋，那麼他們就算沒有了如識別證的 Logo，好像也無妨了。

多力多滋最新推出的廣告 Anti-Ad：60，選在先前剛落幕的 MTV 音樂頒獎典禮上播出。全片出現了許多被打上馬賽克的零食，加上不斷出現的紅、藍色的袋子，以及生活中的三角形。沒錯，影片裡根本沒出現多力多滋的任何 Logo，但藉由影片裡的各種「暗示」，你卻知道這是多利多滋的廣告，嘴巴裡也好似出現玉米片的鹹香味，以及咬一口的卡滋聲。

講求「新奇」的現在，冒個險弄個噱頭勢必可以引起更多關注，於是多力多滋將 Logo 去掉、名字改掉，看看消費者對多力多滋的忠誠度有多高。這次抹去了所有 Logo 和關於品牌的任何訊息，想必是充滿自信的對世界宣布：「我們這麼經典，何須命名？」身在槍林彈雨的零食戰場裡，恐怕也只有品牌識別度極高的多力多滋才有可能辦到。

多力多滋官方直接把社交媒體上的相關消息都全部刪除，原來的「Doritos」被 「LogoGoesHere」取代，官方網站也更名成 LogoGoesHere.com。在 Instagram 上也同步改名，瀏覽後可以發現整個帳號皆是三角形；除此之外，多力多滋還在戶外設置廣告看板，於 Snapchat 上推出 AR 濾鏡，可以拍出擁有三角形腦袋的自拍照。這些各種宣傳手法，完全能預見了我們平時被多力多滋洗腦的程度有多麽高。

All photo via LogoGoesHere

拋棄自家的 Logo，作為宣傳手法早已不是新鮮事。多力多滋此次捨棄了人人皆知的商標，反而透過影片、三角形照片、紅藍包裝，不停的傳達品牌精神，就算想不知道他是多力多滋都難吧！