烏克蘭創意防疫廣告！耶穌獨自晚餐、拿破崙成外送員翻玩經典名畫

當《最後的晚餐》只剩耶穌一人，本就十分神祕的雷內馬格利特 名作《戴黑帽的男人》（又名《人子》）臉上青蘋果換成了口罩保護， 讓人莞爾的場景卻在當下驚覺，這些被翻玩的名畫場面豈不是非常符合現下全球倡導的保持「社交距離」以及做好自我防護嗎？

隨著新型冠狀病毒（COVID-19）肺炎疫情肆虐全球，不少原先對戴口罩敬謝不敏的國家紛紛意識到口罩防疫的重要性，儘管社群上呼籲減少外出機會落實防疫的消息不少，然而考量到宣導應跨出同溫層，為此烏克蘭政府近期則推出文藝感十足的防疫廣告，藉由 9 款鼎鼎大名的藝術名畫，巧妙結合保持社交距離、勤洗手及落實消毒等防疫行為，希冀透過公部門力量，將防疫重要性傳遞給每位民眾，而這些以防疫姿態現身的「防疫名畫」文宣，不僅掀起討論，更確實達到了傳播正確訊息之關鍵目的。


將主題定調為人人熟識的世界名畫，廣告公司 Looma Creative 受烏克蘭文化資訊部委託，以「隔離藝術」（Art of Quarantine）為主調，特地集結了 9 款西方藝術史上名畫作為二創的基底，只見畫作中人像無論是哪種風格，超現實、寫實還是古典主義，畫中主角皆紛紛帶上口罩與手套。



世紀天才達文西（Leonardo da Vinci）以聖經故事為靈感的《最後的晚餐》（Last Supper），12 名門徒消失期中，只留下坐在餐桌正中央的耶穌基督，落實「社交距離」策略；而另一幅同樣出自達文西之手的畫作《抱銀貂的女子》（Lady with an Ermine ），原先手中的銀貂成了義大利麵與米糧食，宣導在隔離期間要儲備糧食，減少外出機會也降低感染風險。



新古典主義畫派大師 Jacques-Louis David 所繪製的《跨越阿爾卑斯山聖伯納隘道的拿破崙》 （Bonaparte franchissant le Grand-Saint-Bernard ）中，只見原先身騎白馬、意氣風發的拿破崙，則從戰爭狂人變身成了戴口罩、背著外送箱的快遞男子，告誡大家疫情期間可以多多使用外送服務。



米開朗基羅（Michelangelo）經典鉅作《創造亞當》 （The Creation of Adam） 則成了使用乾洗手的代言廣告；拉斐爾（Raffaello Sanzio）名作《穿紅衣的年輕男子》（Portrait of a Young Man in Red）要大家無時無刻都要記得洗手。



雷內馬格利特（Rene Magritte）的《戴黑帽的男人》 （Le fils de l'homme ）請大家務必戴上口罩；弗雷德里克雷頓（Frederic Leighton ）的《奧斐斯與尤莉迪絲》（Orpheus and Eurydice）中，原先有著淒美愛情故事的畫風，當奧斐斯戴上口罩，一切彷彿變了調，告訴大家非常時期，彼此之間應保持適當距離。



喬凡尼·巴蒂斯塔·薩爾維（Giovanni GuidiGiovanni Battista Salvi da Sassoferrato ）的《禱告的聖母》（Praying Madonna），聖母戴上一次性手套，以避免接觸有潛在病毒感染源的物體； 英國畫家韋斯特（Benjamin West ）的《沃雷爾太太》 （Mrs Worrell as Hebe）則呼籲大家多刷卡，少用現金付款，降低染疫機率。

烏克蘭政府此份創意不僅使古典藝術作品煥然一新，同時亦教導了如何阻止病毒的傳播並保持安全。


Photo credit：Looma Creative