日本麥當勞 AI 廣告引發恐怖谷！人工智慧宣傳的速食美不美味？

廣告創意 2024/08/19 By andrew56

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日本麥當勞的創意無限，去年曾經介紹過「平成漢堡」Y2K 風格廣告，令人重溫歌姬偶像們的時尚造型，以及 2000 年代的流行文化。最近日本麥當勞再次推出討論度超高的廣告，不過這次的廣告並沒有向誰致敬，更無任何真人演出，完全是由 AI 生成的動態影像。用人工智慧製作的影片一推出，就湧現網友的正反評論，還有人開始「大家來找碴」，試圖找出影片的破綻。不得不說網友的眼睛是雪亮的，真的發現問題。

人工智慧生成的漂亮女孩，好吸睛？

8 月 17 日，日本麥當勞在官方 X（Twitter）上，發布了一部由生成式 AI 製作的宣傳影片，主要是為了宣傳到 8 月底的薯條 250 日圓（約新台幣 55 元）優惠活動。不過，該活動並非眾人關注的重點，影片中引發爭議的是裡面那些由 AI 繪圖而成的女孩們，這些女孩沒有什麼大幅度的移動，只是做出一些簡單的動作變化，使她們看起來像是在鏡頭前輕輕擺姿勢，並由攝影師拉近、拉遠畫面而已，但這一切都是人工智慧。

All images courtesy of マクドナルド

AI♡ポテト#月曜からポテトML250円 #AIラブポテト

※タップしてご覧ください pic.twitter.com/WFOUmHeJ0c
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) August 17, 2024

六根手指的恐怖谷，令人食指大動？

AI 人工智慧生成的日本麥當勞廣告，一上架就引發批評，網友認為裡面有許多不自然的細節，尤其在某個瞬間，紅外套女孩的左手上出現了六根手指，讓網友評論說「令人毛骨悚然」，甚至觸發了恐怖谷效應（不気味の谷現象），也就是人類對跟我們相似到特定程度之機器人、非人類物體的排斥反應。然後也有人表示，人工智慧科技會持續發展，更多類似內容的產出將無法避免，但相關的著作權和倫理問題仍待解決。

麥當勞已經迷上 AI 應用了？

這部應用人工智慧的廣告，目前已累積超過 960 萬的觀看次數，至少在影片點閱率及討論度上算是很成功。不過，這不是麥當勞跟 AI 的「初次合作」，美國麥當勞於 2021 年開始就跟 IBM 合作研發得來速自動點餐（AOT），並在當地 100 多間分店的得來速窗口測試人工智慧技術，結果導致各種暗黑料理、錯誤訂單，讓他們趕緊在 7 月底前喊停。但目前看官方回應，麥當勞似乎沒有要停止應用 AI，未來精彩可期。