手工之美，流傳近百年的資生堂獨門字體

許多經營百年的日本大企業，總能隨著時代演進增加前衛設計又能保持原本的傳統元素；雖然化妝品品牌百百種，但你一定聽過看過資生堂，在這個幾乎皆以英文字體當作商標的市場中，「資生堂」這三個大字也因為選用文字有所區別的關係讓這個品牌獨樹一格，從 1923 年至今，資生堂就不斷不斷的修改調整商標用字，將原本廣泛用於報紙中的明體加以修改，變成企業特殊使用的商標設計。

以往我們看過的許多企業 CIS 大多都是使用電腦繪圖修改設計，但在資生堂，一切都必須靠手工，第一層、第二層、第三層逐漸修改完成，而前面所說的明體用於店鋪，直到設計部門的設計師們又研究了宋體，加以調整修改後便運用在商品、廣告中、藝廊或是資生堂餐廳中，變成了我們現在比較常見的版本。





就算是現在，如果你想要進入資生堂企業當設計師，還是必須要經過一年左右的手繪練習字體，直到可以隨心所欲的寫出這個字體的任何字。也許是因為資生堂的關係，讓這種風格變成女生溫柔、堅強、優雅的代表字體，以下的短片可以看到這位功力高深的設計師，不用描圖或是臨摹徒手畫出了一個「美」字。