【閱讀書摘】日本創意玩具達人的神奇思考術《先有爛點子，才有好點子》

「想不出好企畫」是大部分上班族的工作壓力來源。而近年來熱銷的新商品，如智慧型手機、Line、無酒精啤酒、可擦拭原子筆……等，背後都有一個共通的成功創意公式，你知道是什麼嗎？

任職於日本最大玩具公司萬代(BANDAI) 的高橋晉平，曾經企劃叫好又叫座的玩具商品，包括「無限氣泡捏捏樂」、提醒主人不要駝背的「駝背貓」等，他在新書《先有爛點子，才有好點子：活用A × B＝C無敵公式，培養頂尖創意術！》中，公開想出好點子的創意公式---「A × B＝C」！

【作者介紹】

高橋晉平

出生於1979年11月14日，籍貫為秋田縣北秋田市，畢業於東北大學研究所，2004年在萬代股份有限公司任職，主要負責成年人綜合玩具的企劃開發，目前擔任扭蛋玩具「Gashapon®」的商品企畫，曾研發出全世界銷量累計335萬個的「無限氣泡捏捏樂」，以及其他各種玩具商品，引爆一波波銷售熱潮。

作者提倡及實踐獨門的「點子接龍」構思法，曾在2013年於TED×Tokyo上登台亮相，其演講「嶄新點子構思法」蒙獲好評。此外，他也是JAPAN MENSA的會員。著作為《無限點子構思法》(East Press出版)。

∞プチプチ無限氣泡捏捏樂

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新奇有趣的玩具，是怎麼想出來的？

「無限氣泡捏捏樂」是一種結合鑰匙圈功能的玩具，模擬氣泡紙被捏破的觸感與聲響，萬代公司推出這項產品，在全球狂銷3百多萬個，並獲得日本首屆玩具大獎。你是否也很好奇，高橋晉平如何想出這樣看似無用，卻打中「療癒商機」的成功商品？

高橋晉平說，在萬代工作到第三年時，也曾經為了想不出好的產品非常苦惱、經歷低潮期。直到他企劃開發出「無限氣泡捏捏樂」而引爆熱潮後，他從創意發想的過程中，歸納出最有效率的創意思考「三大原則」，包括：「A × B＝C的創意公式、點子重量不重質、從爛點子想出好點子。」


成功商品的創意公式

「A × B＝C」是指， A是你想要思考的主題或問題，而B則是世界上的所有要素。例如，你正在企劃新的布偶玩具，A是布偶，B則是萬物，只要將想到的東西當成B，陸續套入公式裡，不斷思考「布偶 × ○○＝」就行了。例如：



透過創意公式，無限聯想各種A、B的可能性加以組合，經由這樣的過程產生的點子，就是「C」。觀察近年來熱銷的新商品，如智慧型手機、Line、無酒精啤酒、可擦拭原子筆等，就會發現所有商品是由A × B組成：



他強調，剛開始切勿要求點子的品質，拋開「沒創意、怕被笑」的顧慮。「想點子就像擲飛鏢，很少有人能一發命中，但如果不斷投擲，擲得愈多次，就能愈接近靶心。」想出一千個無聊的點子，其中出現好點子的機率也會更高。

實際運用上，他會利用每週六早上無人打擾、情緒最放鬆快樂的時間，花一小時盡情思考， 列在表格上，再篩選出適合向公司提案的點子。


再怎麼被埋沒的點子都有價值

提案時，必然會面對許多現實面的困難。他說，「無限氣泡捏捏樂」第一次在公司內部提案時，也遭到反對，因為主管、老闆都需要盡到把關的責任。他也在書中公開自己提案時，為了讓屬意的提案能過關，會多準備幾個備案，與主管共同討論將不同提案中的優點保留、改善不足之處，提高成功的機會。

即使提案被否決，高橋晉平也會很快著手下一個企劃。「有時候點子真的不夠成熟，或者只是時機不對。真正高明的點子，無論是自己或周遭的人都無法阻止，唯有自己能夠實行。」希望讀者在工作、生活各方面都能「開開心心不斷想出各種爛點子，直到遇見最妙的點子為止！」



【書摘】---第一章

為什麼頭腦會想不出點子？「想不出點子」的原因

比方說，假設你的工作是產品企畫，你一年內的銷售量必須達到固定的額度，為了提高業績，你構思新商品的點子，向上司或業務部提出企畫案。

然而，對方卻提出很多理由駁回，說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣？」，接著對方還丟下一句話：「不是暢銷的企畫就免談！」

聽到這種話之後，當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中，類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益，規避損失，提案被打回票也是理所當然的。

在此希望你先牢記一件事，以後千萬別忘記這一項原則：想不出好點子也沒關係，只要不斷冒出爛點子就行了。想出好點子對每個人來說是非常困難的，或許還可以稱之為奇蹟，想不出好點子才是常態。
 

∞プチプチ無限毛豆擠擠樂

http://www.bandai.co.jp/catalog/item/4543112925466000.html


說起來，「無限氣泡捏捏樂」或許也是「奇蹟的產物」。

當我到了開會前一天還想不出任何新企畫，焦急地在辦公室裡走來走去時，無意間看到包裝用的氣泡袋，突然靈機一動，何不做個捏氣泡袋的玩具呢？於是無限氣泡捏捏樂就這樣冒出來了。即使是狂銷熱賣的商品，也是在偶然情況下誕生的。

要求別人這樣「想出」好點子，就和要求別人「飛到天空上」一樣荒謬。但仍有人持續在追求，或是誤以為應該追求這樣的境界，所以，我希望你能先明白「想不出好點子是很正常的事」。

這樣有沒有稍微輕鬆點？以下舉出幾個主要的例子，說明哪些情況下會讓人完全想不出點子。


任務本身過於困難

比方說，上司吩咐你一項任務，要你必須想出能在一年內賣出一千萬個玩具的點子，這可是一件非常困難的工作。

雖然這個例子很極端，但有時上司真的會交付員工極為艱鉅的任務。此時你會嚇得不知所措，完全不曉得該做什麼事情，導致腦部思考停擺。


侷限在過去的成功經驗

上次的企畫案漂亮地擄獲人心，相當成功，這當然會讓人非常開心。

然而，這項成功的案例，往往會影響自己思考的方式。提案人會忘不了過往的成功經驗，反而無法跳脫窠臼。另外，有時人在成功過一次之後，就會產生壓力，覺得接下來也必須不斷地追求暢銷、熱賣，導致思考僵化，搜索枯腸。


受到其他競爭產品的影響

比方說，公司的競爭對手推出了暢銷商品，任誰看了都感到有趣，於是頓時覺得自己被打敗了。這麼一來，你就會太過在意那件成功的案例，即使再怎麼努力忘記，腦中浮現的想法也都和那個點子沒有兩樣。

結果，腦中盡是品質更糟的點子在打轉，就像是拙劣的模仿，完全無法拿出來見人。


別人的點子太棒，導致自己意氣消沉

世界上就是有人能夠不斷推出絕妙的企畫，有時在看到別人的企畫和作品之後，就會覺得彼此的實力天差地遠，沒有自信想出獨一無二的點子。「別人的企畫總是很棒」、「自己的企畫跟別人完全不能相比」，這時你會覺得自卑，搞不清楚自己該思考什麼，或是厭倦思考。


一心追求自我突破

比方說，假設自己擁有擅長的領域，多年來都以同樣的方式展現成果。

然而有時腦中會閃過一個念頭：「為了提升專業技能，看來要挑戰新事物才行吧？」或是有時上司會建議你「試著想些創新的東西」，這也會讓你不曉得該怎麼做才好。


不斷失敗而害怕退縮

儘管從事企畫工作多年，卻沒推出熱門商品。或是幾年前推出過一次成功的企畫，後來卻創不出暢銷佳績。倘若這種狀態持續下去，也有可能會讓人害怕企畫和提案。


對提案的對象感到恐懼

有時自己腦中明明浮現嶄新的企畫，想要嘗試看看，卻不擅長應付上司，偏偏第一關就得向對方洽談及提案，以至於在無意間便打消了念頭。

另外，有時同事很難溝通，沒辦法隨便問他「這樣的企畫怎麼樣」。於是就在猶豫不決下，推出和別人相同的企畫。


熱情燃燒殆盡

持續從事企畫工作多年，每當一個專案結束後，就必須提出新的企畫。這種永無休止的狀況持續多年以後，說不定有時會覺得很痛苦，到底要重複到什麼時候呢？於是動力就減退了。


以上的情況你也曾遇過嗎？

想在商場上正式提出新點子，需要非凡的精力。在拚命思考卻輕易遭到否定的情況下，你或許會更加憤怒，為什麼拚了命思考點子卻遭到斥責？你會對此感到失望，還會遭受同事的嘲笑，心裡覺得羞恥。說不定這會讓你覺得，想點子是一件吃力不討好的工作。

為什麼你會覺得吃力不討好呢？那是因為大家都誤以為「想出點子就是要想出好點子」，自己也好，上司也好，顧客也好，商場上也好，大家都認為「點子＝好點子」是理所當然的。

我以前也曾提出自以為不錯的點子，卻被對方潑冷水。「這可不是在玩，別開玩笑了！」雖然心裡介意得很，但在商場上的確會遇到這樣的事情，究竟什麼是好點子呢？相信沒有人能明確說明，這個答案與每個人的價值觀及周遭的環境有很大的關係。儘管如此，人人卻都只想找到好點子、想出好點子。

我們認定「將糟糕的點子說出口會很不好意思」、「這樣會降低別人對我的評價」，甚至懷疑將爛點子講出來是不是一種過錯。

那該怎麼辦才好呢？答案如同之前所言：「想不出好點子也沒關係，只要不斷想出爛點子就行了」，這句話就足以囊括本書的內容。

首先，無論別人在什麼樣的情況下，要求你想點子，都要堅信「就算是無聊的點子也沒關係，只要大量思考，就會漸入佳境」，想點子一點也不辛苦，辛苦的是「鑽牛角尖」。

假如處在不得不想出點子的局面，就要先從爛點子開始想起，然後再試著不斷想出爛點子，這樣一定會想出「不爛的點子」，也才是想出好點子的捷徑。關於這一點稍後會詳細說明，請各位先抱持以下的觀念：

什麼點子都可以。
自己的思考是自由的。
想點子既簡單又輕鬆。

這時你就踏出了第一步。


原來頭腦不會完全想不出點子

相信人人都遇過這樣的經驗，有人將需要大量思考的工作交給你，搞得你焦頭爛額。「腦袋一片空白，怎麼辦？好痛苦啊！」，然而，問題的癥結就在於企圖想出好點子，換句話說，希望你以後能記得一件事：

千萬不要企圖想出好點子。

只要別企圖想出好點子，就不會覺得腦袋一片空白，反而什麼點子都想不出來。也許有人會覺得這是理所當然的，或是認為沒想出好點子就沒有意義了，但這非常重要，請大家銘記在心。

接著要問各位幾個問題︰你喜歡思考嗎？你可曾一個人呆呆地想像喜歡的東西或幻想呢？相信每個人基本上都會回答「是」。

據說人類每天會在無意間思考幾萬件事情，現在請各位環顧四周，試著留意自己的頭腦，此時你會發現，即使思考的內容因人而異，但其實自己的腦袋會自然浮現各式各樣的東西。愈是什麼都不想，腦海中愈會浮現一些想法，換句話說，頭腦絕不可能完全想不出點子。

或許你會認為這是強詞奪理，或許你會覺得奇怪，既然什麼點子都好，那我每天都在思考，為何就只有工作上的問題找不到答案？

然而要請大家先記住一件事實，為了讓你變成一個能夠不斷想出點子的人（本書稱這樣的人為「創意人」），剛開始就必須牢記這種相當基本的觀念。

你在工作上之所以對想點子感到厭煩，是因為在意成果、在意評價、在意責任，以至於你認為工作若想不出好點子就沒有意義，你會為了尋找沒有答案的答案而苦惱，明明很喜歡思考卻不知道該想什麼，導致思考的自由遭到剝奪，內心感到痛苦不已。


想出爛點子是壞事嗎？

之前已經徹底分析，為什麼要從爛點子開始想起，但這並不代表想出來的爛點子都得向別人提案。

首先，構思點子的第一階段，就是單單在自己的天地中思考無聊的點子，只要不跟別人說，再怎麼無聊的點子，都可以愛想多少就想多少，總而言之，好點子的思考法如下：

先想出無聊的點子，再揀擇大量思考時冒出來的好點子。

首先請自己一個人盡情思考喜歡的東西，別在乎他人的眼光，也別在乎點子的品質和外在評價，用盡全力讓點子自由揮灑，此時關鍵就在於狂想能帶來的快樂有多大。當狂想的次數愈多時，最後你所需要的好點子，就愈一定會來到你身邊。而正式提案時，只須從許多點子中挑選即可。要是遭到否定，就再拿別的點子提案，如此不斷重複即可。

有時雖然努力去想，卻遭毒辣的言辭否定，但你的點子是無窮無盡的。總之希望你能了解，「想點子」須從獨自一人妄想著無聊的事情開始著手。

獨自一人思考時，沒有人會挑毛病，想要拿點子跟別人商量或提案時，只須鎖定範圍，挑選像樣的點子出來見人就行了。況且在一個人思考的階段中，也不必害怕遭到別人的否定，你的構思力和思考量是永無止境的，明白這一點，就不會發生完全想不出東西的情況。總而言之，想出什麼點子都可以，這樣腦袋就不會一片空白。