生活「泰」有趣：創意有如空氣，生活充滿設計美感也是剛好而已

Sawadee～想到泰國，你的印象還停留在古蹟寺廟、街頭小吃、泰式按摩，或是妖嬌的漂亮姊姊們嗎？擁有 700 多年的歷史文化底蘊與多元且包容的社會個性，碰上熱帶國家特有的熱情魅力，自然養成了泰國人那彷彿天生自帶的創意基因！

泰國豐沛的創意能量體現在他們的生活中的各個角落，時不時都會被泰式創意所驚豔！例如那些族繁不及備載的泰國趣味和感人廣告、清邁超市以香蕉葉入主蔬菜包裝、泰國首間 Apple 直營門市在地化的 logo 設計等等，都令人印象十分深刻，接著就來看看這些太「泰」的創意或設計範例吧！


看完不是笑就是哭，沒錯，這就是泰國廣告！

（圖片來源 / image credit：Sony、Verena Sure）


在泰國廣告中，有一大派別走的是我們所熟知的無厘頭黑色幽默，展現了泰國樂天的民族特性，天馬行空不設限的內容也可以看出其多元包容的社會性格；另一派則通常是有個完整的劇情，能引發觀者共感，幾分鐘之內就會弄得你一把鼻涕一把淚的感人式廣告。兩派縱使調性不同，但相同點是留在你腦中的主要會是一個「故事」，而非產品本身，觀者能從其中獲得共鳴，或是看待事物的新觀點，這些都是泰式創意廣告的迷人之處。



（圖片來源 / image credit：Tesco Lotus、Sunsilk）




繞個圈圈，泰文字母變身蘋果 logo

（圖片來源 / image credit：Apple）

以畫「圈圈」為開始的泰文，總是讓看的人頭昏眼花，不過放在設計中，卻是個很好發揮的設計元素！去年泰國 Apple 在曼谷 ICONSIAM 購物商城開設首間直營零售店，蘋果的 logo 入境隨俗地融入了泰文字母的「圈圈」元素，取用 Apple‭ ‬泰文‭ ‬แอปเปิ้ล‭ ‬中的第一個子音‭ ‬อ‭. ‬อ่าง，設計出帶點可愛又亮眼的「泰式蘋果」！

在泰國的日常生活中、街道上，也能隨處看到各種泰文的字型藝術，圓圈線條之間，交叉出許多有趣、美麗的意象，下次去泰國，可別錯過這些生活中的小巧思！


香蕉葉也可以這樣用！環保又清新的生活創意展現

（圖片來源 / image credit：Perfect Homes Chiang Mai）

隨著許多環境問題的浮現，人們也越來越重視減塑的必要性。在包裝上，除了開發新的環保替代材料，大編之前介紹過泰國的‭ ‬Rimping Supermarket‭ ‬用友善環境的方法取代一次性的塑膠—將當地農產中不會用到的「香蕉葉」再利用，作為蔬果產品的包裝材料。即便包裝過程中會有額外的成本，不過思維稍微轉變一下，這也是物盡其用、讓物品回歸自然本質的體現；香蕉葉作為包裝的設計相當美觀，蔬果食材也能給予人一種人「我很安全喔～快來吃我」的安心感，就地取材納入設計的作法不僅環保，也自然地達成宣傳的效果！‭ ‬


廢材時尚大變身，落葉、稻草都是我的夢幻衣裳

（圖片來源 / image credit：Suchanatda Kaewsa-nga）

有多元文化為基礎、十分發達的創意工業和政府的助力，泰國民眾一般都有著良好的美學感知，偶爾開個外掛也是自然不過的小事，Suchanatda Kaewsa-nga 就是「高手在民間」的其中一例。

本是素人的 Suchanatda，因為喜歡時尚就自學了裁縫與攝影，就地取材利用生活中會出現的不起眼物品製作華麗精緻、足以媲美於奢華品牌的服飾，從花卉樹葉稻草到零食包裝等等，皆是她創造出夢幻衣裳的素材！看完 Suchanatda 那彷彿是時尚大片的攝影作品，就不得不讚嘆泰國人的創意與創造力啊～


如此創意有趣的泰國，教人怎能不愛！

（圖片來源 / image credit：TCDC）培育設計創作者的泰國創意設計中心 TCDC 就在曼谷的市區要道上，對泰國來說，創意設計並非觸不可及，而是該融於日常文化與教育之中。

在泰國的廣告影視、音樂藝術、設計等領域中，都能看到豐盛的成果。若你問一個泰國人說你的創意或美感都是怎麼養成的？也許他會回答不出來，因為創意之於他們就如空氣、隨處可見，在街角的建築上、路邊的表演中、多如繁星的展覽和市集中，那是種與生俱來的「生活哲學」！看完那些又瘋又搞笑的泰式廣告、多元包容的民俗風情和那些大大小小令你驚豔過的創意設計，誰不想要生活中，偶爾也來「泰」一下呢！


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