Yahoo 釋出新 Logo！保留經典字樣和紫色調、大寫 Y 首度改為小寫，放大驚嘆號強調品牌活力

「YahoOOOOoooo！」記得這句熟悉的廣告台詞嗎？在 Google 、Youtube、Facebook、Whatsapp 尚未出現前，Yahoo 在過去可以說是稱霸網路世界，八年級以下的網友曾經熟悉的紫色標誌、頁面，還有令人相當懷念的即時通，如今也只能成回憶。而近日 Yahoo 既 2013 年換標後，大動作修改 Logo，宣示 Yahoo 已經準備好重振旗鼓，再次出發！

成立於 1995 年，至今已過了 24 個年頭的 Yahoo，曾在 2013 年時提出更換 Logo 的主意，當時他們並沒有直接宣佈換標，而是選擇製造話題：每天在其網站、Twitter、部落格放上一款新版的「 Yahoo! 」Logo 。最後，Yahoo 當時並沒有從那 30 個 Logo 裡挑選出最終版，而是選用了一款無襯線的字體，並在其中加入一些棱角效果、搭配驚嘆號右偏的小巧思，就成了我們近期熟悉的「 Yahoo! 」。

左：2013 年以前的 Logo；右：2019 年改版前的 Logo 設計。

時隔 6 年後 Yahoo 再次宣佈換新商標，攜手設計公司 Pentagram ，企圖刷新過去 Logo 的視覺形象，以「捕捉該品牌旺盛」的特性，重新設計了全新的「yahoo!」logo ，過往熟悉的字樣確定走入歷史。

此次 Logo 更新，首先，「yahoo」字樣、驚嘆號與紫色調皆予以保留，最大變革則是將原來的「Yahoo!」中大寫的「Y」改為小寫「y」，這也是自 Yahoo 成立以來，logo 首次做出的改變。而為了準確地展現「品牌放大」的企圖心，Yahoo 將這個想法落實在新 Logo 上，索性直接將其中的驚嘆號放大。

而紫色是 Yahoo 自 2003 年以來的標誌色，官方內部更名為「Project Purple」。此次的設計不僅優化了過去的顏色，加入了更多明亮感，使它變得像是葡萄果凍色的感覺。

與原始  Logo 一樣，新的商標希望以「喜悅」、「發現」來強調品牌形象，讓每個人看見「yahoo!」依舊想高呼一聲：「YahoOOOOoooo！」而 Yahoo 也利用「 y! 」結合旗下各種頻道、服務，從 Yahoo Finance，Yahoo Sports 到 Yahoo Weather 都可以看到新 Logo 的展現。

此外，全新 Logo 的驚嘆號也以各種型態的模樣出現在 Yahoo 子品牌中。透過這個動畫，我們可以看見驚嘆號的圓點應用在音符、飛機、時鐘、攝影機等；另外，新 Logo 也實際使用於員工的識別證、帽子、襪子、背袋以及戶外廣告看板。

All photo via Pentagram

Yahoo 曾經是搜索引擎的領頭羊，不過隨著 Google 的崛起，品牌定位早已不若當年，然而面對艱難的網路世界，Yahoo 一直沒有消失，此次的 Logo 改頭換面，正是想以全新的面貌迎接 2020 年及未來的挑戰，回應瞬息萬變、網路無所不在的世代。