日清杯麵「貓耳杯蓋」登場！超萌貓咪、厭世狐狸泡麵蓋取代杯底貼紙

概念設計 2021/06/07 By Diane Tang

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可說是最會行銷、也最會和消費者大開玩笑的日本泡麵品牌日清食品，各式各樣幽默廣告形象深植腦中，而近來日清熱銷杯麵CUPNOODLE（カップヌードル），則一改杯麵外觀，將泡麵杯蓋改為先前曾在「貓の日」出現，有兩個開口的W型杯蓋設計，除了力踐每年減少33噸塑膠垃圾的目標外，藏在裡面的貓咪圖案也讓人吃泡麵像打開驚喜包；而除了貓咪外，杯蓋竟也暗藏僅有6%機會能遇到的藏狐（チベットスナギツネ）特別款！

今年邁入成立50週年的日清泡麵，為了響應環保理念，從2019年9月開始便啟動「Cup Noodle DO IT NOW!」計畫，而有吃過的人一定都對杯麵底部那張有著橘色字樣的透明貼紙印象深刻，這個自1984年啟用，看似貼心幫助用熱水沖泡麵時杯蓋不先開的小道具，卻也無意間造成大量塑膠垃圾，因此日清決定徹底刪除，取而代之的是有如貓耳朵的雙W型杯蓋。

新杯蓋設計上簡單又直覺，過往單點凸出的設計變成兩個凸出點，用兩點方式固定杯緣避免翹起，透過小小改變，讓固定杯蓋更方便，也達到企業響應減塑的社會需求。當然，本次升級後的杯蓋最令人感到會心一笑的，莫屬掀開那一刻藏在杯蓋底下的貓咪圖案，流著口水的圖樣完美描述等待吃泡麵的你我模樣，而這個小巧思自然也再度於社群掀起話題，不得不說日清真的行銷創意滿載。

6%厭世藏狐特別款
除了超萌的貓耳杯蓋外，竟也藏著網路上爆紅的「厭世狐狸」藏狐臉，而根據官方表示，此次隱藏版設計僅有6%的幸運兒才能遇見，也因此不少人為了得到這厭世隱藏版，開始大吃泡麵了。(誤)

貓之日搶先預告
其實有在關注日清的朋友，鐵定覺得這個貓咪好像似曾相識，沒錯，其實早在2020年「貓の日」（每年2月22日）時品牌就先行預告過「貓の日杯麵」，呼應著日文發音222如同貓叫聲節日，當然那時沒人猜得到竟然會成真，畢竟日清可是出了名的愛推出幽默卻不會真實販售的創意公司，因此如今成真，相信泡麵迷絕對又驚又喜。

至於2021年時創意為何？日清想到了以「怕燙」之意的「貓舌」來做文章，既然碰不了熱水，日清就為「貓舌」的消費者提出吃法新教學：首先，將熱水注入至最高水位以下，再來 3 分鐘之後，加入冷水或冰塊。文末更以「#認真想了一下，這是非常合理的食譜作法呢」，展現反串的幽默感，一貫的無俚頭風格玩起了自家產品的使用方式，還是讓人嘴角不小心上揚！

2020 年的「貓の日杯麵」外觀乍看僅有著 2 個開口，令人摸不著頭緒，卻在撕開後才會頓悟，原來這兩個掀口是貓咪的兩隻耳朵，掀開杯麵蓋的內部則可驚喜地發現留著口水的小貓正在看著你，彷彿說著「我也好想吃這碗泡麵！」

越是簡單的創意，越是創造出其不意的效果，透過日常生活的細節逗樂了大家，亦回饋至品牌的正面形象，其實才越是不簡單呢！