由白輻射影像操刀！兒童教育品牌「蕃茄田藝術」識別系統全面升級，打造全新 Logo、動畫影片與實體空間

台灣設計 2020/10/15 By KURA

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近年來，強調五感教育的 STEAM 跨學科教育在國際上成為主流趨勢，將藝術 Art 帶入包含科學、科技、工程和數學四大理工學科的教育系統，讓孩子能透過藝術培養想像力，進而創造出無限可能。

致力於將藝術融入教育、啟發孩子發展創新思維的中國兒童教育品牌「蕃茄田藝術」，從 2009 年創立以來已在兒童教育領域耕耘逾十年，為了因應教育市場的激烈競爭與提升品牌的發展力，蕃茄田藝術委託白輻射影像操刀品牌的 CIS，將視覺識別、空間、產品等系統全面翻新，進行大規模的品牌升級，希望以脫胎換骨的面貌走向全新的下一個十年。

從 Logo 到教育機構的空間設計，軟體廣至硬體的變動，不需多想都知道是項十分浩大的工程，白輻射影像團隊花了二年多替蕃茄田藝術打造完整的企業識別系統，將最重要的品牌核心「想像力」緊扣在品牌再造的每一個環節，藉由白輻射影像創辦人兼設計總監洪鈺堂 Rex 的分享，我們能一窺這場華麗變身的精彩過程與其中的設計巧思。

讓蕃茄長出自己的樣子，全新視覺識別 VI 融入品牌精神

從蕃茄田藝術最初代的 Logo 看向新版 VI，簡化了蕃茄的圖像，字型設計也更加現代化，Rex 認為太童稚的圖像設計某程度上會影響品牌形象，俐落的文字線條設計更能彈性的應用和發展。透過蕃茄田的「田」，將 Logo 的 TOMATO 衍伸出一個 3x3 的九宮格，代表著創意的沃田，其中的 O 以圓角和方角的線條設計，「讓蕃茄在這裡孕育想像力與創造力，長出自己的樣子。」

以茄紅、綠色的主要品牌色調與其他輔助色為基礎，也延伸出其他的圖形應用，像是象徵孩子可以調出自己模樣的「調色盤」版，還有可以在海報上做為容器或構圖使用的大蕃茄、能置入不同媒材的立體版等等，皆是幫助品牌對外在不同類型需求上的應用。

新版視覺識別設計的不同應用。

STEAM 教育能讓孩子去找尋屬於自己獨特的樣貌，而獨特了之後呢？蕃茄田藝術以「孩子的觀點，世界的起點」作為品牌標語，「人類社會是需要具想像力的人，才能帶領世界往前推進，這樣的人也許會在當下帶來『不適應感』，但世界是要在不適應和突變的情況下才會往前邁進。」Rex 如此補充說道。

動態影像，打造蕃茄田天馬行空的想像奇幻世界

請到白輻射操刀，怎會缺少其拿手的動態影像設計。白輻射以抽象的方式、將三種人格特質具象化，倒敘呈現一個預言未來的寓言：在 20 年後的世界，三位具想像、創造力的角色，小時候就展現一定的獨特能力，隨著故事的倒流，發現角色在孩童時期開啟創造力的起點，都在蕃茄田藝術。

三位角色有愛幻想、身上沾滿各式顏色的「夢想家」，願意去嘗試不同可能、愛發明的「實驗家」，以及出滿好奇、勇於去發現世界新面貌的「探險家」，都是蕃茄田藝術重視的人格特質，「讓孩子發現自己的獨特之後，還能進一步的影響世界。」Rex 解釋動畫影片從角色設定和故事裡都蘊藏著蕃茄田藝術的核心價值與品牌想要帶給孩子們正向影響的期盼。

將藝術內化在空間中，讓空間識別 SI 成為一種語言

白輻射光是在 VI 的 Logo 設計上就來來回回提出了 10 多種版本，蕃茄田包含著學員、教育人員、家長等不同類型使用者的教育機構，在空間識別 SI 的設計上更為複雜。「要讓空間本身就能說話，讓人一看這裡教室做藝術教育的」，Rex 認為原來空間的機能性較分散，在考量安全的前提下，將需要的功能排序出重要的先後順序、找出融合的可能性再去做規劃，才能在視覺設計上與使用者需求中求得平衡。

以展示孩子的作品為例，不一定要貼滿牆上或四處擺置，可以調整成以螢幕動態輪播的方式展示；提供給家長休憩卻與整體空間視覺相突兀的座椅，可以藉由設計去解決，讓設計融合空間，創造一個像美術館的空間，也可以符合人們的使用行為，「就像有些人想要簡約的衣櫃設計，但你衣服那麼多，你其實真正需要的是可以容納大量衣物的獨立房間。」Rex 幽默的形容一個空間最重要的還是得回歸於使用者需求。

全新品牌再造，發展更多蕃茄田藝術的可能性

每個品牌都有一定的生命週期，在有新的服務擴展需求時，打造新面貌的品牌再造是必經之路。在瞭解品牌的理念和實際經歷過教育現場後，Rex 認為「商品不論做了多少包裝，本質必須要是好的」，所以白輻射做出那麼多有趣的設計、文案和影片等等識別系統內容，前提都是蕃茄田藝術有扎實多元的教育內容，「你有這個條件，我們才有辦法做很誠實的設計。」

白輻射影像創辦人兼設計總監洪鈺堂 Rex。Photo Credit／COOPER CHANG

「在藝術教育領域，你如何搶下想像力這個『標籤』？就像在台灣，只要說『揪甘心欸』，你就知道是在說誰。」這整套 CIS 除了要讓蕃茄田藝術的內部人員更深刻了解自家品牌所重視的核心價值，更重要的是塑造出品牌的獨特性和記憶點，提供新的故事以應對品牌的成長，也能與更多人對話、產生連結。