《佐藤可士和展》日本新美術館將登場！本人親自策展，logo 設計與戶外廣告等 30 年來的設計軌跡一次呈現

廣告創意 2020/10/15 By hsiun

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佐藤可士和是日本知名創意總監，被譽為「帶動銷售的設計魔術師」他在 1990 年代在廣告公司博報堂擔任藝術總監，而後於 2000 年自立門戶。他曾為許多公司、幼稚園以及當地企業，擬定品牌策略，像是 Uniqlo 的全球品牌策略、日本 7-11 的品牌計畫、國立新美術館的 Logo 設計，都出自他的手。國立新美術館計畫於 2021 年 2 月 3 日到 5 月 10 日舉行佐藤可士和個展，這次個展最特別的地方，在於策展人便是佐藤可士和本人，他將過去三十年來所累積的重要作品，集結成展，帶領觀眾從不同角度探索他的作品，體驗他如藝術品般的設計作品，十分值得一看。

佐藤最獨特的設計方式，是透過視覺設計，也就是釐清所欲表達的訊息後，掌握訊息的本質候，衍生出能夠讓大眾立刻理解的視覺語言和符號，而後將其運用到更廣泛、更多元化且遠超過視覺設計的情境中，他的工作不只是擴大、發展設計理念，還對文化、經濟以及我們的日常生活等各種社會層面，帶來深遠影響。

佐藤在廣告界的成就之一是擴大了廣告媒介，過去傳統廣告大多以電視、廣播、報紙、雜誌這四個管道為主，但是佐藤認為，任何民眾可以看到的地方，都是有效的資訊傳播媒體，因此在這次的展覽中，特別展出了他在 1990 年代後期到 2000 年代之間，為 Uniqlo 、 SAMP 等客戶所推出的大型動態戶外廣告，以及其他重要作品。

而負責視覺化企業理念的 Logo ，由於會出現在產品、大樓、網站首頁等處，因此必須要有清晰的設計，讓大家一目了然，持續傳遞企業形象。在這次展覽中，佐藤安排了過去他為樂天、T-POINT、 Seven Premium 等等等企業所設計的 Logo，這些 Logo 透過簡單的形狀和顏色，就在觀眾們心中留下深刻的印象，背後操刀者的創意與功力，可不能小覷。

佐藤在 2000 年代中期之後，還參與了一系列品牌設計，像是他將今治毛巾的白色毛巾，改造成「安心、安全、高品質」的代名詞，以及他為日清食品泡麵工廠打造的創新品牌策略，這些他以可被視為「標誌」的物品為基礎，延伸出來的品牌塑造過程，也是這次展覽的重點之一。

而佐藤自己最出名的「標誌」《 Lines 》和《 Flow 》，在這次展出中自然沒有缺席。《 Lines 》由一條條紅色、藍色、白色線條所組成，犀利而充滿移動感，而《 Flow 》則看似隨手揮灑的手繪畫，自在而隨性，絲毫不受拘束。在這次展覽中，佐藤以概念電影、有田燒、大型不鏽鋼製品等方式介紹《 Lines 》，並展出了三件最新的《 Flow 》系列作品。

過去我們比較不常看到線上設計師為自己策劃的個展，透過自己剖析自己所呈現出來的展覽視角，應該更能深入設計師的內心世界，帶領觀眾感受他對設計的熱情和無與倫比的創意。