擁有高知名度的品牌，是否也該具有相襯的設計辨識度呢？答案無非是肯定的。像是只要談及那黃色字母M，相信大家可以立刻答出「麥當勞」（McDonald's），不過擁有高辨識度並不代表自此一成不變，為了讓品牌面向更風趣多元，麥當勞近期便請來英國策略創意與設計公司Pearlfisher操刀全新包裝視覺設計！
翻玩薯條、大麥克等招牌餐點圖案
閃亮亮的金拱門招牌，麥當勞品牌辨識度無人不曉，不過該如何玩出新創意，為此Pearlfisher則以「帶來愉悅和快樂」為目標，並從最能與客戶接觸的商品包裝著手改造，此次革新一改2016年以字體為準則的包裝視覺，而是精選各品項的標誌元素加以用向量圖案呈現，讓包裝更為親切也更符合食物本身特質。
Pearlfisher表示麥當勞每天擁有超過6千萬消費接觸點，量之龐大，為了讓消費者有耳目一新的感受，他們希望全新包裝設計能更貼近顧客，也以更新穎俏皮的方式來重塑麥當勞形象，讓品牌更為鮮明化。對於全新包裝設計概念，Pearlfisher創意總監Matt Sia表示：「我們的任務是拉出每個麥當勞食物的特色，並創造一個能讓大家輕鬆連結的設計。」 因此從薯條、蘋果派到各式漢堡，濃縮拉出最容易識別和最具標誌性的符號，讓人在第一時間就能知道包裝裡藏著什麼好料。
當然，設計也同樣考慮內場人員作業流程，淺顯好辨認的包裝將可以大幅提升訂單處理作業，而易於理解的圖案，更是能跨越語言在全球通行。細看全新包裝設計，薯條仍舊以火紅包裝為主，不過在裡面則巧妙轉化了金黃薯條意象；麥香魚外盒包裝則使用上漸層色海浪線條。
早餐滿福堡則是讓包裝看起來像是一顆太陽蛋，活力十足；大麥克則直覺地用層層堆疊的漢堡餡料彰顯；點心品項同樣擁有不同圖案變化，像是飲料杯有冰塊滾動、冰炫風則成了有些夢幻的粉色系包裝。
資料來源｜Pearlfisher
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