如果你手中的麥當勞大麥克，外包裝上少了那道金黃色M字，你還願意吃嗎？咖啡杯子上看不到綠色美人魚，你會相信它是星巴克？無論在什麼情況下，企業調整自家Logo難免招來正反意見，但是隨著時代變遷，當初調整的形象也早深入大眾腦海中。身為品牌改造公司TJS Creates的品牌專家Thomas J. Stevens，則將全球知名品牌的第一代Logo，套用在今日產品上，直接以視覺化的方式，告訴大家品牌Logo也是會過時的！
是的，現代成功的品牌視覺辨別形象，不外乎有著好記好辨認、用途廣泛、簡單且可擴展等元素，若將這樣的法則套用在企業過去的Logo上，可能會讓人看了覺得有點尷尬，比方說，麥當勞薯條包裝換成了白底黑字，一點也無法激發起人們的食慾。
星巴克的綠色美人魚換成了咖啡色，好像多了點苦澀，少了一點咖啡香。
推特Twitter的小藍鳥最早是不是小藍鳥，而是綠色字母，乍看之下，只會讓人想到環保公益，而不是與人分享心情、動態。
亞馬遜Amazon早期的Logo結合了字母A和河流的形狀，看起來比較適合登山用品專賣店。
蘋果Apple當年使用牛頓萬有引力的插畫概念來詮釋「蘋果」，一點也不直接了當、簡單明瞭，跟現在主打極簡設計的產品相比，有著天壤之別。
當然，當時的企業決策應該是有其時代背景和邏輯想法，只是如果企業品牌形象只停留在原地，沒有跟著消費者的腳步一起與時俱進，似乎總有一天，也會被消費者遺忘在某個角落。
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