猜猜我是誰！法國麥當勞「像素化」大麥克、薯條的馬賽克視覺廣告

通常看到圖片被打馬賽克，第一個想的都是該不會後面藏了什麼太煽情、色情的圖片，有時反而會吸引人想一探究竟，法國麥當勞（McDonald's）就利用這種人性的「求知慾」作為宣告麥當勞重新開張的廣告！


法國麥當勞與廣告公司TBWA\Paris以「猜猜誰回來了」（Guess who's back）為題，推出一系列以薯條、大ˋ麥克、吉事漢堡和麥香魚等熱銷品項的ˊ70像素（70pixels）視覺廣告。少了金黃色logo和食物名稱，光從色塊拼貼組合，或許無法立刻認出圖片內容，但是光從顏色去猜，棕色+棕褐色+綠色=大麥克、亮黃色+紅色=薯條的，反而會發現麥當勞的食物印象早已深深烙印在你我大腦之中，而如果想要知道自己猜得對不對，也只有實際上門消費，才能確定自己記憶中的麥當勞產品顏色組合到底對不對，完美傳達了麥當勞即將「解封」對外營業。



大麥克


吉事漢堡


麥香魚


薯條

向來創意無限的TBWA\Paris，過去便曾為麥當勞製作過許多簡單卻又創意十足的廣告，像是在2014年，TBWA\Paris便以一系列極簡中帶著emoji風格的插圖，為麥當勞打造一系列吸睛力十足的平面廣告。


2019年時推出過ASMR風格趣味動畫廣告外，更有以雨天中朦朧的的窗景和夜晚時空無一人的街道，營造出都會中難得可貴的愜意風格以及帶點冷調氛圍的寂靜感，為麥當勞的外送服務和深夜服務打出名號。


2020年時，TBWA\Paris為麥當勞旗下的經典商品，重新製作了一系列海報，近距離的特寫鏡頭加上被咬一口的看板角角，發出「再不來就要被別人吃完」的威脅，以詼諧卻又不失力量的方式，警告著來往的人們，再不行動就什麼都吃不到了。


麥當勞最近正在美國及世界各地，透過商品投放、名人行銷等行銷方式，加速融入流行文化的腳步，TBWA\Paris為麥當勞製作的平面廣告，相較之下雖然「平實」許多，卻在不知不覺之間，更加融入我們的日常生活文化之中。