俄羅斯百年書店趣味「書本主題攝影」！IG創意行銷賣書也推廣閱讀

廣告創意 2021/08/30 By IanLiu

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凡事都可以用手機操作的年代，從基本的通訊聯絡、結帳、叫車到看書閱覽知識，通通能在手機上完成。面對數位浪潮吞噬，實體書店該如何面對這個威脅，找回書迷目光同時又吸引新客群，或許俄羅斯百年書店Podpisnie Izdaniya（Подписные издания）的創意行銷方式，可望成為當前這個世代的絕妙新解！

總被外界稱呼為戰鬥民族，但俄羅斯人閱讀風氣其實非常興盛，特別是地鐵中幾乎人手一書，而若說有哪間書店必造訪，創立於1926年、坐落俄羅斯聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya絕對要列入旅遊清單，近百年來這間擁有書店和出版社身分的品牌，持續致力推廣好書和閱讀風氣。

Podpisnie Izdaniya在俄文意為「訂閱書籍」，之所以取此名稱，則要追溯至誕生於蘇聯時代，當時還是間專門為訂戶提供國家核可書刊，像是列寧、馬克思文集、經典小說和百科全書的書店。隨著時代變遷，書店也從國有化走向私營，更從單純只賣書的店鋪，進一步成為販售文具、選物、咖啡、辦講座、音樂會等提供各式生活提案的多元風格書店，而讓它們再度成為話題，則不得不提它們精心經營的社群平台（包括Facebook、Instagram和俄羅斯人為大宗使用的VKontakte）。

有別於傳統放上書摘和內頁的宣傳模式，Podpisnie Izdaniya懂得利用這個隨時往上滑，僅有不到1秒能吸引人目光的趨勢，它們幫書宣傳方式真的稱得上是別出心裁，完全靠著書店成員一手包辦攝影、場景搭建以及扮演模特兒，為每一本被項中的書籍量身打造創意與美感兼具的宣傳照。

▼以扮演石內卜的已故英國演員英國演員Alan Rickman為介紹的雜誌，搭配《哈利波特》故事中最為動人的一幕，後方從嬰兒床伸出的手則成為另類焦點。

▼詮釋影響草間彌生的美國傳奇藝術家歐姬芙「一花一世界一步一天堂」風格

雖然以書本當作創意工具的攝影並非首見（法國書店玩過錯位手法），但Podpisnie Izdaniya在拍攝上可說是超級講究，攝影構圖有的呼應書本裝幀色彩和設計，有的則是幫書本想全新情境，再加上搭配衣服、化妝造型等，不單單只是純粹模仿書本封面那麼簡單。

▼影集《后翼棄兵》原著小說和魏斯安德森執導《歡迎來到布達佩斯大飯店》也都成為書店的宣傳攝影題材。

▼重現《六人行》第一集劇情介紹影集回憶錄

▼如何完美演繹拉斐爾前派藝術風格？擺滿各種花並且躺著就很有英國畫家John Everett Millais筆下的名作《奧菲莉婭》（Ophelia）氛圍。

▼俄羅斯版《慾望城市》

▼重現約翰藍儂與小野洋子經典照場景

幾乎已成為Podpisnie Izdaniya社群招牌的創意書籍攝影，腦洞大開的奇想也吸引不少名人、藝術家共襄盛舉，甚至成為提倡公益的好媒介，從小地方發揮大作用，繼續發揚閱讀文化外，也藉由社群擴散向更多人介紹好書，可說是一舉多得。若你想看更多創意攝影，下次走訪聖彼得堡不妨前去一睹這間特色書店真面目，或者也可以關注Podpisnie Izdaniya Instagram。