BALENCIAGA打造時尚版《辛普森家庭》！荷馬、美枝一家躍上2022春夏巴黎時裝周

廣告創意 2021/10/05 By IanLiu

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讓卡通人物換上時尚裝束的創作並不算太稀奇，然而當趣味創作變成商業模式，那就是另一個層面了。像是為2022春夏巴黎時裝周迎來驚喜的BALENCIAGA（巴黎世家），不是全身包得緊緊有如催狂魔的金卡達夏吸引眾人目光，而是攜手《辛普森家庭》（The Simpsons）推出全新聯名動畫《The Simpsons｜BALENCIAGA》，藉由動漫元素展示全新一季系列作品。

創意總監Demna Gvasalia向來不按牌理出牌，本次與《辛普森家庭》的跨界合作確實令人感到驚喜，全新一季選在巴黎夏特雷劇院（Théâtre du Châtelet）發表，長紅毯正是本次時尚伸展台，清一色黑色服裝也與紅毯形成鮮明對比。不過當大家以為進入劇院後準備開啟派對之際，大銀幕上則播放《辛普森家庭》為品牌量身打造的全新短篇，描述荷馬為了準備水某老婆美枝的生日禮物，寫信給BALENCIAGA總部，只不過高額價錢想當然荷馬付不起，只能讓老婆試穿30分鐘過過癮。

然而Demna Gvasalia乾脆好人做到底，派品牌專機到春田市，邀請荷馬一家和居民一起參加巴黎時裝周，紛紛換上品牌過往服裝系列，體驗難能可貴的時尚秀。除了辛普森人氣角色登場外，Demna Gvasalia、「時尚女魔頭」安娜溫圖（Anna Wintour）、小賈斯汀(Justin Bieber)等名人也通通「辛普森化」並且搭配嘲諷台詞，確實成功引起話題，而為何想推出特色短篇？自然是為了替將在10月12日上市的BALENCIAGA X Simpson系列造勢。

▼The Simpsons | Balenciaga

▼BALENCIAGA X HELLO KITTY聯名包款

回首過往時尚界串連動漫元素，2012年時迪士尼與LANVIN（浪凡）的合作依舊讓人印象深刻，當時迪士尼派出了當家女主角米妮（Minnie），上演一段時尚情緣版的麻雀變鳳凰，牽起雙方合作的奢侈百貨巴尼斯紐約（Barney’s New York，已停業），集結眾設計師齊打造節慶系列，「Electric Holiday」短片裡米妮不僅變瘦變高，更拉了米奇、高飛、黛西、白雪公主等迪士尼角色一同上演時尚冒險。而與米妮合作愉快，當時LANVIN創意總監、已逝設計師Alber Elbaz，之後更二度為米妮量身打造華麗衣裳，一改米妮圓點紅洋裝的形象。

BALENCIAGA打造時尚版《辛普森家庭》！荷馬、美枝一家躍上2022春夏巴黎時裝周

至於哪個時尚大牌最擅於翻玩動漫元素，MOSCHINO想必名列前茅，自從設計師Jeremy Scott上任創意總監以來，從海綿寶寶、飛天小女警、彩虹小馬、華納樂一通等，通通成為時尚伸展台最搶眼的存在。

當然，精品時尚品牌遇上卡通、動漫，不僅在行銷上夠有噱頭，也連帶會吸引原先顧客族群外的消費者，畢竟誰也沒想過大家從小看到大的卡通人物，也會有如此「Fashion」的一天。即使比起快時尚的平價聯名款要貴上好幾倍，然而限量加上品牌名聲加持，確實會讓不少人願意掏荷包買來收藏，如此現象近年更越趨頻繁，以GUCCI來說，現階段品牌標榜的學院復古風格，遇上迪士尼米奇、唐老鴨、哆啦A夢，藉著卡通巨星們的閃亮名氣，也讓高端消費市場似乎更貼近日常，觸及可望開發的新客群。

其他像是LOEWE X 吉卜力龍貓、Longchamp X 精靈寶可夢、BALENCIAGA X HELLO KITTY等清一色是日系卡通角色，原因之一除了是亞洲消費市場價值龐大（特別是中國），另一則是這些卡漫角色在亞洲地區家喻戶曉，自然成為最棒的聯名合作夥伴。不過當每個品牌都想分一杯羹時，卡通聯名若僅是將角色肖象印上精品包款，該如何小心拿捏以免被貼上不用心標籤，自然也成了眾品牌的課題。