全家超市FamiSuper、霜淇淋Fami!ce極簡登場！Five Metal Shop形塑新品牌形象

台灣設計 2022/03/28 By DaMan Staff

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身為便利超商龍頭之一，全家便利商店也在近期拓展品牌版圖，打造全新品牌超市FamiSuper，並邀來專注品牌工程與傳產轉型企劃的 Five Metal Shop策畫，從選品策略到空間形象、視覺都讓人耳目一新，希冀為品牌擄獲忙碌又重視生活品質的客群！

FamiSuper輕奢超級超市的策略定位
「便利商店超市化」儼然成為顯學，在面對「全家」要成立超市這個挑戰時，Five Metal Shop 對專案的提問反而是，除了協助商標視覺的建立，在企劃策略上要一起提出什麼解決方案才能實質建立起全家新超市的整體品牌價值？結合全家品牌「便利」核心與現代人即使忙碌也想過好生活的需求，團隊提出「輕奢」、「超級超市」提案，從視覺定位、空間執行到商品內容，建立起FamiSuper 品牌實質體驗。

由於全家品牌形象早已深植人心，旗下新品牌形象建立該如何串接，同樣是另一大考題，除了鞏固品牌原有粉絲，也要反映出企劃與設計的區隔性，爭取原來不一定是便利商店的客群，擴大兩個品牌整體的影嚮力。為此，Five Metal Shop 形塑出洗鍊視覺設計，英文命名沿用「Fami」品牌資產，「Super」則是日文中Supermarket的外來語暱稱；字型上以 Family-Mart 字型出發，增加字距間的呼吸，少了便利商店的急促、多了輕奢超市的暗示。

在空間設計上，Five Metal Shop 與直學設計合作，使用有份量的深灰黑商標顏色，在接近純白與自然材質的空間中透過打光與材質細節畫龍點睛，一反便利商店空間內經常使用高彩度掛圖與銷售訊息，刻意降低空間的存在感，把舞台還給商品內容，使食材、選品與酒品自然成為空間內的主角。

全家FamiSuper超市
龍普店：台北市大安區忠孝東路四段170巷6弄2號
竹北新華興店：新竹縣竹北市華興街287號

Fami!ce全家霜淇淋品牌形象升級
除了全家超市外，全家另一明星品牌則是霜淇淋，本次也在Five Metal Shop策劃下重新定位，並擁有獨特名稱「Fami!ce」。視覺上以品牌商標字型調整，降低品牌轉換成本，透過新的顏色組合與輔助圖形的設計發展出具有自己獨立個性的新形象。多元應用性讓新的品牌視覺可以獨立存在，也容易與國內外一線品牌合作呈現。這個解決方案讓它不需要代言人也不需刻意投資轉換品牌名的行銷成本，成為台灣平價、專業又美味多變的霜淇淋領導品牌形象。

「面對不同文化、甚至不同營運部門考量的企業，專案過程中一定有許多猜得到和想都沒想過的討論，過程中雙方就像掉進兔子洞，出口在上下左右都有可能也都像不可能。」身兼 Five Metal Shop 創辦人和團隊內的主企劃陳靖雯誠實地說，「重點是，如果雙方對策略定義能有正向的溝通與共識、也願意跳出彼此舒適圈內既定的思考邏輯，那麼所有的過程，其實也就是品牌建立 (brand building) 的工程中，不同路徑通往共識終點的探索。」

簡潔留白的輕奢 FamiSuper 超市空間與專業潮流感的 Fami!ce，乍看也許與平價便利、面向大眾的全家母品牌形象不逕相同，但也是這些異同的細節操作，有機會擴大與爭取新舊客群對母品牌好感度的提升。