挪威麥當勞推「垃圾主角廣告」！醜陋創意要消費者好好帶走外帶垃圾

在第一時間就吸引潛在消費者的目光，是品牌宣傳的不二法門，以麥當勞（McDonald's）來說，這家全球速食業龍頭絕對稱得上是深諳且懂得翻玩視覺的佼佼者。不過近期挪威麥當勞所推出的全新廣告，主角並不見薯條、漢堡、雞塊等明星餐點，取而代之的是有點杯盤狼藉的外帶包裝垃圾！

之所以將這些丟棄垃圾當作主角，主要是挪威麥當勞銷售比例中，得來速外帶佔了整體品牌四成銷售，更是挪威全國最大的外帶連鎖餐廳；儘管超級方便，但其所衍伸而出的問題則是隨處可見麥當勞外帶包裝垃圾。為此，廣告公司Nord DDB便直接將此亂象變成廣告靈感，被蹂躪壓過亂丟的薯條盒、飲料杯，還是飽受風吹雨淋的紙袋，通通成了廣告主角。


不以讓人食指大動的餐點為主，挪威麥當勞反其道而行自揭「醜陋」，正是希望每位客人都能好好「帶走你的外帶」（Take away your take away），挪威麥當勞資深營銷經理Mari Husby表示：「我們無疑與垃圾亂扔問題脫離不了關係，並且不樂見那些隨處可見的垃圾都是來自麥當勞，那對社群、城市和環境來說都是大問題，因此我們希望憑藉品牌的規模和影響力，付出更多努力。」


在攝影師Jói Kjartans鏡頭下，被丟棄在首都奧斯陸街邊的紅色薯條盒、飲料杯和印著招牌金拱門M字的紙袋通通被捕捉，而這些讓人不忍直視（似乎飄散味道）的照片，也直接被印刷在內用托盤上，並搭配一段勸世文字「不幸的是，我們有太多包裝最終流向街頭。 現在我們正盡最大的努力，希望能做得更好，但我們無法盡善盡美，因此需要每個人都付出一點點貢獻。因此下次你選擇外帶時，請記得把垃圾好好扔到垃圾桶裡。」盼望每個人都為環境盡一分力。


當然，光是靠文宣還不足以支撐品牌理念，麥當勞也與Keep Norway Clean及LOOP等相關組織合作，實際付諸行動，擔起社會企業責任，希冀透過品牌自身影響力，進而喚起民眾不要再「無意識」亂丟垃圾，共同維護美好城市環境。若想看更多資訊，也不妨關注挪威麥當勞Instagram、官網。

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