【廣告創意】最簡單的一句話往往最難說出口，開口說愛

最簡單的一句話，往往是最難說出口的，這句最簡單的話也往往是最動人最觸動情緒，讓人盡釋前嫌的一句話：我愛你。
遠傳電信這幾天釋出了一系列的廣告，不看還好，一看整個令人崩潰。老實說，看廣告之前「最簡單的一句話，往往最難說出口」這句文案讓我覺得挺老梗的（類似三不五時愛要及時）。太多的廣告以愛之名企圖擄掠消費者的心，但總是文案講得驚天動，廣告卻無法扎扎實實地觸動消費者，看這系列前我心想這廣告也許也是如此。直到點開一支廣告，我默默的落下兩行淚，淚眼汪汪的繼續點開第二支，第三支，直到看完整個系列。

廣告以試鏡開場，試鏡的演員被要求演出打電話給家人，告訴他們「我愛你」，我歪著頭想著廣告想幹麻。等到試鏡演員完成演出後，冷不防地，楊力州導演突然要求試鏡演員實際打電話給家人，實際說出我愛你。剎那間，試鏡的演員們都是一臉嚇傻，直愣愣的說「真的嗎？真的要打嗎？」。呼，這招實在是太狠了。只能說，演戲果然簡單多了，緊接著的是一連串真感情的爆發。

高招高招，先讓試鏡者演出一遍跟家人說愛你的樣子，再要求試鏡者實際打電話給家人。兩相對比下，實際跟家人說愛的時候，根本沒有人能夠如同像表演時冷靜，每個人在提到「我愛你」前，早已哽咽甚至是泣不成聲。東方人的含蓄以及不善於表達情感的特點，不僅讓廣告中的試鏡者情感奔騰，電腦螢幕前的消費者肯定也是深有共鳴，想起自己與家人間那股鮮少說出口的愛。廣告中的試鏡者，就是螢幕前我們的縮影。

不管是電視或是網路上有很多廣告，都宣稱是「實際記錄」手法，但是其實消費者一看就看穿廣告橋段都是刻意安排好的，但遠傳的系列廣告卻能夠說服所有消費者，完全是來真的，因為那種糾結的情緒是演不出來的（除了金馬獎影帝影后）。硬塞腦獨家訪問（XD）執行這次「開口說愛」系列的奧美廣告創意總監Jacky，顯然這場仗很硬XD。他這麼說『剛剛做完的案子，這是一件不太容易的事，從提案過程到產出，壓力之大遠遠超乎自己的想像，不過我們盡了全力，這一路走來充滿了許多冒險跟挑戰，廣告是個小試驗，每個角色只有一次拍攝機會，不能重來。我們沒有腳本，沒有定裝，沒有設定任何演出和旁白，一切真實呈現』總監也告訴我，每個參與試鏡的人都不知道試鏡的內容，都是現場由楊力洲導演下達指令給試鏡者，因此所有的反應都無法被預期的。真情流露的情緒就是最好的畫面，想必這些試鏡者，一定非常慶幸參加了這次的試鏡吧。

廣告來到最後，跟家人說我愛你後，浮現的文案更是正中紅心淚流滿面的我：「現在開口說愛，讓愛遠傳」。OMG，我第一次覺得把品牌名稱放進文案裡，可以這麼貼切這麼融入，不讓人覺得很刻意矯情。重點是，我並不認為這是一支商業廣告，而是一件富有有意義的訊息傳遞，是鼓勵害羞的我們，勇敢的說愛。最後的最後，Jacky還透露了些小消息，這支鼓吹我們勇敢說愛的創意團隊，將會持續追蹤其中三名試鏡者，在他們對家人開口說愛後，他們與家人間產生了什麼樣愛的變化。愛的力量，一定如同哈利波特擊敗佛地魔一樣強大，永遠不敗。

------本文經授權引用自友站 硬塞腦 ------