【TEDxTaipei】讓你想說的好故事能吸引所有人的三種重要元素

講到「故事」，你會想起什麼？是小孩、幼稚園與安徒生童話，還是電視節目、八卦與品牌行銷？事實上，我們的生活中到處都充滿了故事。也就是說，如果你認為「聽故事」是孩子的專利，那可就大錯特錯了。

周五晚上的連續劇、跟好友們的八卦和耳語，其實都是故事。此外，連廣告和品牌行銷，也都是在說故事：一個品牌的建立，除了商品本身的品質之外，說出一個打動消費者的故事，也是非常重要的。　
 

但是，為什麼我們喜歡聽故事呢？

知名導演和編劇Andrew Stanton認為，我們喜歡聽故事，是因為「我們都想肯定自己生命的意義，而故事讓我們重新確認自己是個什麼樣的人。此外，故事可以穿越時間的障礙，讓我們透過其他人，真實的或想像的，去感受彼此的異同。」這也就是說，故事可以肯定自己，並且連結自己與他人。

故事可以肯定自己，並且連結自己與他人。

故事可以穿越時空、消弭人與人之間的障礙。我們可以藉由聽別人的故事，肯定別人生命的意義；再藉由肯定別人的意義，來肯定自己的意義。也就是說，當我們認同了別人的理念時，那個理念就會成為一座橋梁，將人與人之間連結起來，成為一個由故事和理念組成的「想像的共同體」。

當我們認同了別人的理念時，那個理念就會成為一座橋梁，將人與人之間連結起來，成為一個由故事和理念組成的「想像的共同體」。

說故事的方法以及目的，都是「引起關心」

但是，要講出一個好的故事，其實並不那麼容易。當我們拿起遙控器隨意亂按時，最終能吸引我們注意力的，也就是那幾個頻道而已。那麼，我們要如何成為那些吸引他人注意力的「頻道」呢？

Andrew Stanton 在演講中提到，社會工作者曾說過一句話：「當你聽過他們的故事後，沒有人是你不能學著去愛他的。」其實，這句話也說明了一件事：說故事的方法以及目的，便是「引起關心」。然而，我們要如何引起他人關心呢？

如何引起關心──讓大家相信「這值得你關心」。

Andrew Stanton 認為，引起他人關心的方法，便是「承諾他人，這個故事值得你關心。」也就是說，一個好故事的開頭，必須要讓大家知道，雖然這個故事可能發生在一個你不認識的國家的遙遠角落裡某個素昧平生的人身上，但是這個故事終究會說些什麼值得你關心的事。像我們常常聽到的：「很久很久以前……」其實就有這個效果。

引起關心之後──讓觀眾成為故事的一部分。

而在引起他人關心之後，故事的鋪陳也十分重要。在鋪陳一個故事時，我們必須牢記：「觀眾喜歡在不知不覺中參與整個活動。」也就是說，我們不喜歡直接知道答案，我們喜歡在有了某些提示後，自己想出答案。

觀眾天生就會歸納和演繹，因此，不要剝奪他們的樂趣。好的說書人應該要給觀眾一些「有組織的信息不足」，用這些東西把觀眾拉進去，讓觀眾參與故事的發展，讓觀眾成為故事的一部分。

好的說書人應該要給觀眾一些「有組織的信息不足」，用這些東西把觀眾拉進去，讓觀眾參與故事的發展，讓觀眾成為故事的一部分。
人們是天生的聽故事者，然而，卻必須經由訓練才能成為一個好的說書人。下次，無論是要自我介紹、品牌推銷，或者是分享自己的想法，別忘了，故事的魔法，就像吹笛人的音樂一樣，可以讓眾人緊緊相隨。
 

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