可口可樂於日前宣布，將與 Netflix 影集《怪奇物語》( Stranger Things ) 合作，重新推出 34 年前的短命商品 New Coke ！
影集《怪奇物語》描述一位有超能力的女孩，協助尋找一名失蹤男孩的故事，整部影集以 1980 年代的印第安納州為背景，並向 80 年代的美國影集、電影的流行文化致敬。在影集的前兩季中，可口可樂便曾經出現過好幾次，包括女主角 Eleven 用超能力捏扁可口可樂的經典場景，而即將於 7 月 4 日上架的第三季，則是發生在 1985 年，也就是可口可樂推出了新版旗艦飲料 New Coke 的年份。
Images via Zlati Meyer
而提到 New Coke，這項商品一直被視為是誤判消費者需求的企業經典教訓之一：當年可口可樂因為面臨百事可樂競爭壓力而調整配方，推出口味更甜、氣泡更少、口感更柔和的 New Coke，沒想到卻獲得滿滿的負評，導致 New Coke 只在市面上販售了 79 天便下市，如今捲土重來，則裝在 12 盎司的鋁罐中，依舊維持當年的配方，這次搭配影集的話題與復刻傳說中最失敗的商品，可能會一反從前的窘境，預見銷售一空的盛況。
可口可樂商標總監 Oana Vlad 表示，當可口可樂知道可樂在影集中扮演的角色有多重要時，便決定要重新推出 New Coke。他是這麼說的：「當 Netflix 告訴我們，第三季將會以 1985 年的夏天作為背景，搭配『 一個夏天可以改變所有事情 』的標語，對我們來說是如此的真實。1985 年的夏天推出了 New Coke，的確改變了我們的一切，New Coke 成為那年夏天最大的流行文化時刻。」
Images via Zlati Meyer
消費者一共有三種方式可以取得 New Coke，包括：在可口可樂官方網站上，搭配限量版的 8 盎司怪奇物語可樂或是 8 盎司玻璃瓶裝的 Coke Zero Sugar 販售；5 月 23 日起從紐約開始，在特定城市設置的顛倒販賣機獲得 ( 當然，這個上下顛倒的販賣機，靈感也是來自於怪奇物語 )；在 6 月 3 日當周，於特定日子在亞特蘭大購買可口可樂博物館 World of Coca-Cola 門票或紀念品，也有機會得到。
這種與影集搭配的行銷策略，對一個已經存在許久的經典品牌來說，算是非常的聰明，畢竟任何一個品牌，要在市場上找到突破點，引發消費者的討論或是興奮，實在是十分困難，如今與怪期物語合作，一方面引發消費者的好奇心或懷舊情緒，一方面還是保留現有最受歡迎的正常口味，而不至於重蹈覆轍。就是不知道如果這回 New Coke 反響不錯，今年夏天過後，有沒有可能再次改變可口可樂，重新永久推出 New Coke 呢 ？
【大人物今日發明】5 月 8 日 — 可口可樂問世
和2020東京奧運一起暖身，享用免費可樂只要跳的夠高！
小籠包、藍白拖等五款台味風情躍上瓶身！可口可樂歡慶來台 50 年推台灣限定玻璃瓶
「大人物噗浪」跟「大人物臉書」跟「大人物G+」你....還沒加嗎？
若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至[email protected]
