稻米包裝化身環保 Riceman 麻布袋小農夫、斗笠還能作為量杯使用！亞美尼亞廣告公司的創意行銷術

「鋤禾日當午，汗滴禾下土，誰知盤中飧，粒粒皆辛苦。」因為有農民在農田裡辛勤的工作，我們才有香噴噴的白米飯可以吃，為了向農民致敬，亞美尼亞品牌廣告公司 Backbone Branding 與書法家和插畫藝術家合作，為當地一間小型米商，推出以環保材質包裝的 Riceman。





設計團隊在高密度的粗麻布上，以簡單的線條，勾勒出一張張不同的臉孔，或者自信的笑著，或者滿足、疲倦的瞇著眼，最後不忘幫他們戴上斗笠，看起來就像農夫一樣。或許有人覺得，這樣的做法可能會助長對農夫的刻板印象，但換個角度來看，這一張張臉孔卻也表達出人類真實的情感，而且一包包米在貨架上排排站好時，就好像一群農夫們正在生動與人對話。




Backbone Branding 表示，從視覺上來看，這樣的外包裝設計簡單明瞭，完美的表現出稻米這種大家簡單到再熟悉不過的產品，同時也提醒大家，稻米種植過程背後所花費的人力。而由書法家寫在外包裝上的 Riceman，看起來有點中文字的感覺，則強調了稻米的起源地。




Backbone Branding 一共設計了兩種包裝：小包裝用來包裝短米，長包裝則是長米，包裝上的斗笠倒過來，還可以當成量杯使用，平時煮飯時，用這些斗笠把農夫們慢慢掏空，似乎也間接提醒著大家，要好好珍惜糧食啊！




All Images Credit：Backbone Branding