烏俄戰爭戰火仍未停息，為了對俄羅斯實施經濟制裁，不少跨國企業紛紛出走退出，而同樣響應的麥當勞（McDonald's）也基於道德考量宣布退出經營32年的俄國市場，並將原先品牌業務出售，如今新買家接手，只見招牌金拱門不再，取而代之的是全新品牌Vkusno & tochka與新品牌視覺Logo，雖然完全改頭換面，但基本上味道和原先麥當勞並無太大差別，若要形容，大概可說是「類麥當勞」。
Vkusno & tochka其意思為「就是美味」(Tasty and that’s it )，由原先俄羅斯麥當勞、來自西伯利亞的加盟事業夥伴Alexander Govor接手，為了保障原先員工工作權益，重新啟動的速食事業，將可望在8月底前陸續恢復原先經營的850家門市，並將目標放遠至拓展1000家，甚至開創延伸新品牌。由於麥當勞擁有商標權，因此新東家只能新想品牌與菜單名稱，最終以Vkusno & tochka為名，並推出全新品牌識別標誌—1個圓形漢堡搭配2根薯條，墨綠底色則代表服務與產品品質，簡單直覺地告訴消費者，主打商品依舊是美味經典速食菜色。
那麼改頭換面的全新品牌，會否味道也跟著大改變？Vkusno & tochka執行長Oleg Paroyev則表示，店面將會盡量保留原先麥當勞的內部設計，但會刪除任何與麥當勞有關的名稱，因此大麥克、麥克雞塊等餐點名是不會在新菜單上看見；不過口味則並不會相去太遠，因為俄羅斯境內門市所使用的原料都來自俄羅斯供應商，品牌能夠繼續提供大部分相同的食物，之所以說大部分相同，是因為可口可樂、百事可樂等汽水飲料龍頭皆暫停俄國市場業務，因此想要喝可樂配漢堡，可能得試試俄國自產的汽水品牌。
至於價格部分，受到戰火影響，價格可能會因為通膨而微幅上漲，不會調漲太多，但就開幕首日盛況來看，薯條與漢堡仍舊攻佔俄國人的胃。
追蹤大人物
大人物FB｜大人物IG
若想分享創意或新聞訊息，歡迎寄至 [email protected]
