荷蘭國家正名 Netherlands！全新視覺識別 logo 巧妙藏國花鬱金香花苞、採用國家代表色橘呈現新面貌

為了促進觀光，重新塑造國際形象，荷蘭政府找來了荷蘭設計工作室 Studio Dumbar，為荷蘭重新設計新的視覺識別 Logo，原本的 Logo 是橘色鬱金香搭配手寫字體 Holland，如今則繼續沿用荷蘭的代表色橘色，但文字部分，則改為粗體、無襯線體的 NL，並巧妙的融入鬱金香花苞的造型，在大部分情況下，NL 後頭還會加上 Neverlands 的字樣。為了配合這次的活動，荷蘭政府日前宣布，從 2020 年 1 月 1 日起，將荷蘭的英文名字正式正名為 Netherlands，停用大家同樣常用的 Holland。在口語上，Netherlands 和 Holland 都是荷蘭的意思，不過其實 Holland 指的只有荷蘭的兩個省份——北荷蘭省和南荷蘭省——而已，而不是整個荷蘭。





設計團隊表示，傳統的鬱金香符號與荷蘭觀光產業、紀念品過於貼近，現在新的設計則是著重在表達鬱金香的意象，除了讓 Netherlands 的縮寫 NL ，變得更有趣、更引人注意，低調的鬱金香設計更容易在荷蘭國內外的大學、大使館、文化組織等不同團體之間推廣。荷蘭外貿發展合作部長 Sigrid Kaag 也對新設計的簡潔表達肯定，認為適合應用在各個領域，包括高科技、農產品、運動、文化等等，而且設計本身簡潔的形象，更利於荷蘭出口和吸引投資、人才。





All Images Credit：Studio Dumbar

荷蘭中央政府即日起已開始使用新的視覺 Logo，現在已經開放有意使用者，在網站 Holland Brand Toolkit 下載使用。