麥當勞「漢堡香氛蠟燭組」對上漢堡王「發霉華堡」超創意行銷手法,這場丈究竟誰輸誰贏?
速食品牌的廣告噱頭總是一波接著一波,繼先前肯德基與休閒塑膠鞋 Crocs 合作聯名的炸雞桶鞋釋出話題後,可說是死對頭的漢堡王與麥當勞,近期亦皆因應不同的訴求而推出吸睛的行銷活動:麥當勞推出了以燃燒後飄出漢堡香的香氛蠟燭為首的創意周邊商品「Quarter Pounder Fan Club」系列,來慶祝品牌重要的商品「四盎司牛肉堡」50 週年,簡約的設計質感和出戶意料的趣味,讓這些周邊商品很快地便被搶購一空。而漢堡王則為了講求產品的新鮮度,刻意將黴菌滿佈漢堡的廣告畫面放送於大家眼前,討論話題自然也不在話下。